医院视觉识别系统(VI)的形象设计精讲.pdf

一、医院视觉内涵

医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉

化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医

院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能

一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。

医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容

一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院

理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。

因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际

内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作

为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或者符码系统成为属于特定

医院的象征或者医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的

规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码

的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或者关键词，

其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成为了医院形象的概念系统。各个概念由于

其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，

他们是不彻底的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系

统，就具备了医院的特征，形成为了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。

□医院视觉内涵结构

视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。

基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标

准字；医院标准色采系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的

编排模式统一设计等。

应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的

应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有：

1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐

票用纸等。

2、医院的招牌、标识、旗帜。

3、医院的交通，运输工具。

4、医院员工的征服。

配合医院经营的应用媒体主要有：

1、医院大众传播的宣传设计。

2、医院建造，环境设计等项目。

二、医院视觉功能

医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念(MI)、医院的行为活动(BI)，

构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯通，成为塑造医院形象的三大支柱，

它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着

医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪

表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，

在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视

觉形象在展示医院风貌，塑造医院形象中的地位与作用。

视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用，实践证明，它是现

代医院成功的营销战略，具备以下几个方面的功能。

□识别功能

医院形象系统的开辟和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。

今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，惟有导入CI，树

立起特有的，良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才干在市场竞争中脱颖

而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，利于在就医顾客心目中取得认同，

建立起品牌的偏好和信息。

□应变功能

在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变。“变”是绝对的，不变(稳

定性)是相对的，医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。一些医院之

所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要通过这种

“应变”来树立自己的独特形象。

□传播功能

医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。在医院CI战略中，视觉形

象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设计，

并通过所有媒体扩散出去，才干故意识地造成一个个性化的统一视觉形象，这不

仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。

三、医院视觉策划原则

统一的医院视觉形象，必须通过一定的视觉样式，把医院的抽象概念形象化，运

用图形，色采等视觉语言，通过有效的传达媒体传达出来。因此，医院在进行视

觉形象策划时，应遵循以下几方面的原则。

□充分表达医院理念原则医院视觉形象系统的设计应以医院理念宗旨为中心，充

分完整传递医院精神理念；脱离医院精神的设计，对医院形象提升没有多大作用。

□人性化原则

医疗服务必须体现人文关心，因此，医院视