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中国联通VI解析

摘要[]由北京天大星辰广告公司设计并管理推广的联通品牌2006年被评为第二届中国品牌

设计金奖，并入选《中国品牌年鉴》；同年被评为CIS品牌金奖。正是有感于此，才开始了

对联通品牌设计的关注和研究。笔者从中国联通品牌VI管理网站下载到可见的所有VI及

其相关内容，并且从一设计者的角度提出了若干思考。

关键词：中国联通;VI设计;品牌

1994中国联通成立时选择了蓝色同心结作为公司品牌标识。经历了12年的跨越式发展，2006

年是联通发展模式转型的关键年，也是我国迈向3G的关键年，中国联通品牌理念从技术品

牌转向客户品牌，品牌标识由蓝色变为红色，率先在国内电信业掀起了红色革命潮。此次品

牌的重新划分，将弥补联通此前品牌定位不甚清晰的缺陷。同时也是“常小兵在入主中国联

通之后，确立新的企业文化（至少是一种新的企业文化试图）的一种努力”。

新VI的视觉效果究竟如何？市场当然自有检验。但从一个设计者的角度看，这个曾经的金

奖品牌得主却带给我们太多的遗憾和反思„„

一、标识释义牵强附会

标识设计的主旨应当是简单明确的，但在成稿的释义中却往往增加很多次要的并不明显、

贴切的内涵注释，这通常是设计者的自我粉饰，对VI是没有太大意义的，有时甚至会干扰

到后续的设计，影响设计者对品牌基调的把握。新标识表现的品牌感觉是“创新、时尚、活

力”，突出的行业特征是“通信、通心”，强调的是重视服务的亲和力。但整套VI并没有

给人这些突出的印象。

二、红色！？

1、色彩——理念的折射

蓝色是运营商的主色调，无论是电信、移动、联通、网通还是铁通，都是千篇一律的蔚

蓝色调，这种蓝色也被国人称为“电信蓝”。联通新logo一改科技型企业所青睐的蓝色，意

味着其更加重视把客户放到首位，更重视服务。

2、红色有悖易经之理？

有网友说“中国联通标志现由蓝色变为红色应该是个不好的兆头，因为从玄学上红色为

火，而蓝色和黑色为水，这样以来组成的卦象是火水未济，不吉；违背易经之理”

易经的色彩禁忌对普通大众的影响显然没有如此深远，红黑搭配在新的设计美学中有其

独特的审美意义，我认为此等言论可略之。

3、红色——大胆之举

又有网友说“科技的色调,一般是蓝、黑用得比较多。联通的新形象用红色基调,给人第一

感觉是比较突出中国元素,中国红加上中国结。设计的主创意方向是不是有问题,有点舍本逐

末”

我倒不觉得。比如德国电信、英国沃达丰电信、台湾鸿海精密电子、意大利电信、美国

康卡斯特电信、美国雷神航天国防、日本的三洋、法国电信等标准色都不是蓝色。所谓的行

业色彩不过是一种思维惯性而不是什么制胜法宝。VI在色彩设计上更要敢于创新，突破传

统行业色彩心理的窠臼。而且，中国元素和创意之“本”并不冲突。不论联通改红是否是为

了追逐红色电信潮流，在设计上这都是个大胆之举。

4、红色冲突

还有人说“红的‘中国结’与红的i相互抢眼球，”的确如此,感觉有两个主题，使标志

的视觉中心不突出，减弱了冲击力。

5、红色何以不能深入人心？

经过专业分析会觉得新颜色不错。但12年的形象传播，普通用户会对蓝色较有感情，还缺

乏对红色的理解和适应。需要加大对红色的宣传力度让消费者感受到新的品牌内涵，还需要

有进一步的品牌形象战略来持续跟进。换标的时机很好，赶在了08年奥运之前，但联通却

错失了08奥运绝好的宣传新形象的机会。没能象可口可乐一样，进行大规模的奥运营销推

广活动——“红遍”营销。

三、缺乏创新的万能标志

有人说“两边上再加两个挂件就活脱一个中国结”这实际就是对标志缺乏提炼和创新的

批判。

中国结的图案使用很广，因此显得联通的标志不具独特性，如果联通此次换标，标志能

求得更大的色彩创新、能突破线条的封闭感，那标志将会更具有视觉冲击力和动感，会比仅

仅把兰变红更能突出“创新、时尚、活力”的品牌感觉。也会大大增强VI在应用设计中的

美感和视觉丰富性。

四、复杂的标志结构——令人疑惑

新标识结构太复杂。图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分，造

成应用障碍。违反了标识设计的简约原则。

实际上，从整个VI可以看出，联通的标志还只是基本形部分，但VI开篇的基本元素A-1-01

标志释义就将这一组合作为司标推出，这应该是设计者的一个失误，混淆了别人也混淆了自

己。

五、偏正式的标志结构——有些别扭