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2019年中国直播行业分析报告-行业

运营态势与发展前景预测

目录名称2019年中国直播行业分析报告-行业运营态势与发展前景

预测

交付方式Email电子版/特快专递

目前,网络媒体自身还没准确抽象概括出网络直播的界定,为方便起见,不妨参照

传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义：在现场随着事件的

发生、发展进程同步制作和发布信息,具有双向流通过程的信息网络发布方式;

其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或

由电视第三方提供信源的直播；而且具备海量存储,查寻便捷的功能;

根据直播的媒介、技术发展以及直播的内容品类,将直播行业分别经历了直播到

直播时代,从PC端向移动端转移,从单一品类演变成垂直品类、泛娱乐品类,从

收入单一向多元化模式探索;

资料来源：互联网

目前在线直播行业商业模式逐渐成熟,行业发展进入新阶段,头部平台通过差异

化发展建立核心优势,加上直播用户基础不断扩大,2018年有望成为在线直播行

业资本上市的最佳时机;随着在线直播平台用户逐渐消失,头部平台已经形成稳

定的用户规模和运营模式,同时明星主播资源基本垄断在头部平台,新入局者很

难对头部平台造成强冲击;

用户规模方面,2017年,在线直播人数达亿,相比移动端视频亿,仅有亿的差

距,2018年超过5亿人;市场规模方面,直播市场规模已经超过了付费视频市场

规模;直播2017年的市场规模为亿,相比2014年增加了7倍,2017年网络视频

付费市场规模为150亿,再对比同期电视剧版权市场规模450亿左右、电影票房

市场规模524亿不含服务费,直播市场体量不容小觑;

2014-2019年直播市场规模

数据来源：文化委

移动互联网发展助力移动直播行业兴起,PC端向移动端分流;数据显示,中国移

动端直播的每月活跃用户群由2012年的百万人增加至2017年的百万人,复合年

增长率为%,预计2022年可达到百万人;随着购买力持续上升,硬件与网络基础设

施升级,人们对更佳娱乐体验的需求日增,加上移动支付日益便利和普及,大众为

优质内容付费的意识稳步提升;中国移动端直播每月付费用群由2012年的10万

人增至2017年的620万人,预计2022年将达到1980万人;相应地,付费用户的

比例从2012年的%增至2017年的%,预计将在2020年达到%的水平;GYTCJP

报告大纲

第一章直播行业相关概述

直播行业定义及特点

直播行业的定义

直播行业的特点

直播行业基本分类

直播相关概念

网络互动直播

网络现场直播

第二章2015-2018年中国直播行业发展环境分析

直播行业政治法律环境P

行业主要法律法规政策

1、互联网视听节目服务管理规定

2、互联网视听节目服务业务分类目录试行

3、移动互联网应用程序信息服务管理规定

4、关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知

开办直播服务所需证件要求

1、信息网络传播视听节目许可证

2、网络文化经营许可证

3、广播电视节目制作经营许可证

直播行业经济环境分析E

国际宏观经济形势分析

中国宏观经济形势分析

直播行业社会环境分析S

新生代消费需求升级

互联网娱乐习惯形成

重视精神文化消费

直播行业技术环境分析T

网络成本的下降

硬件技术升级发展

视频直播技术成熟化

移动设备的普遍化

第三章全球直播行业发展概述

2015-2018年全球直播行业发展情况概述

全球直播行业发展现状

全球直播行业发展特征

全球直播行业市场规模

2015-2018年全球主要地区直播行业发展状况

美国直播行业发展情况概述

日本直播行业发展情况概述

韩国直播行业发展情况概述

2019-2025年全球直播行业发展前景预测

全球直播行业市场规模预测

全球直播行业发展前景分析

全球直播行业发展趋势分析

全球直播行业重点企业发展动态分析

第四章中国直播行业发展概述

中国直播行业发展状况分析

中国直播行业发展阶段

中国直播行业发展总体概况

中国直播行业发展特点分析

2015-201