广告媒体选择与策划.pptxVIP

广告媒体选择与策划

广告媒体概述

广告媒体选择策略

广告媒体策划流程

广告媒体效果评估

广告媒体创新与技术应用

案例分析

目录

广告媒体概述

覆盖面广，传播时间长，可保存性强，适合传递深度信息。

传播速度慢，受众局限性，互动性差。

缺点

优点

优点

传播速度快，受众广泛，声像并茂。

缺点

覆盖面有限，传播时间短，不易保存。

优点

视觉冲击力强，灵活性高。

缺点

覆盖面窄，信息容量有限。

互动性强，信息容量大，传播速度快。

优点

技术依赖性强，受众局限性。

缺点

随着互联网技术的发展，数字化广告媒体逐渐成为主流。

数字化

大数据技术的应用使得广告媒体能够更加精准地推送个性化广告。

个性化与精准推送

社交媒体的兴起使得广告媒体更加注重与受众的互动和社交化传播。

社交化与互动性

广告媒体不断跨界整合和创新，以适应不断变化的市场需求和受众习惯。

跨界整合与创新

广告媒体选择策略

目标受众定义

明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣等方面的特征。

受众行为习惯

了解目标受众的媒体接触习惯、消费习惯和生活方式，以便选择合适的媒体。

受众心理洞察

深入了解目标受众的需求、价值观和情感需求，以制定更具针对性的广告策略。

03

02

01

投资回报率计算

通过比较不同媒体的广告投入与产出来评估ROI。

ROI优化

根据ROI数据调整媒体选择和投放策略，以提高广告效果和降低成本。

ROI与KPI指标

将ROI与关键绩效指标（KPI）相结合，以评估广告活动的整体效果。

03

品牌与媒体融合

在广告创意和表现形式上实现品牌与媒体的有机融合，提升广告的辨识度和记忆度。

01

品牌形象塑造

明确品牌形象和调性，包括品牌理念、视觉识别和语言风格等。

02

媒体调性评估

评估不同媒体的调性是否与品牌形象相符合，以确保广告信息的有效传达。

广告媒体策划流程

媒体费用

包括广告创意设计、拍摄、后期制作等费用。

制作费用

促销费用

其他费用

01

02

04

03

包括市场调研、广告监测等费用。

包括各种广告媒体的购买费用，如电视、广播、报纸、杂志等。

包括与广告宣传相关的促销活动费用。

根据广告传播目标和预算，构思独特的创意和表现形式。

创意构思

根据创意构思，制作广告内容，包括文字、图片、视频等素材。

内容制作

对制作完成的广告内容进行审核，确保符合品牌形象和市场定位。

创意审核

媒体选择

根据广告传播目标和预算，选择适合的广告媒体。

发布计划

制定详细的广告发布计划，包括发布时间、频率、覆盖范围等。

媒体购买

根据发布计划，与媒体供应商进行谈判和购买。

监测与评估

对广告发布效果进行监测和评估，以便调整和优化后续的广告策略。

广告媒体效果评估

媒体覆盖率

评估广告所覆盖的目标受众比例，包括地理区域、人口统计特征等。

媒体到达率

衡量广告在不同媒体上成功传达给目标受众的比例。

VS

反映广告吸引受众点击的兴趣程度，是衡量广告效果的重要指标。

转化率

衡量广告引导受众采取行动（如购买、注册等）的效率，是广告效果的最终体现。

广告点击率

评估广告对提高品牌在目标受众中认知度的效果。

衡量广告对提升目标受众对品牌好感度和信任度的效果。

品牌知名度

品牌美誉度

广告媒体创新与技术应用

社交媒体

利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布广告内容，与用户互动。

利用AR/VR技术制作沉浸式、交互式的广告内容，提供独特的用户体验。

AR/VR广告制作

通过AR/VR技术，让用户与广告内容进行互动，提高用户参与度。

交互式体验

利用AR/VR技术，将产品置于虚拟场景中，展示产品特点和使用效果。

场景化展示

案例分析

某品牌手机广告

案例名称

广告策略

执行过程

效果评估

通过社交媒体平台投放广告，突出手机拍照功能和用户口碑。

在微博、微信等社交媒体平台发布广告，邀请网红和明星代言，开展互动营销活动。

广告投放后，品牌知名度和销售额大幅提升，用户互动率高。

案例名称

某健身房广告

广告策略

在户外广告牌和地铁站点投放广告，强调健身环境和设施。

执行过程

广告投放后，反馈不佳，用户对广告内容不感兴趣。

效果评估

广告效果不明显，转化率低。

1

2

3

随着移动互联网的普及，移动端广告已成为主流，品牌需关注移动端用户需求和行为特点。

移动端广告占比持续增长

社交媒体平台成为品牌与用户互动的重要渠道，品牌需加强社交媒体营销策略。

社交媒体营销成为主流

通过大数据分析用户行为和兴趣，实现精准投放和个性化推荐，提高广告效果和转化率。

数据驱动的精准营销

感谢观看

THANKS