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沉浸式体验购物中心调研报告

引言

随着电商冲击及同质化竞争，娱乐业态逐步成为大家关注的重点；借

助创新观念与高科技的应用，主题式、情景式、景观式的浸入式娱乐

业态正成为各购物中心竞相引入的新业态。

娱乐业态的发展历程

1.观感

以影院为代表的娱乐体验，代表了第一代以观感为核心的娱乐商业模

式。

2.第六感

以跨界书店为核心的娱乐体验，主要关注于给人以精神层面的需求。

3.沉浸感

以浸入式体验为核心，结合现有高科技技术，给人以真实的带入感。

浸入式娱乐的概念

浸入式娱乐：

商业理念/商业营销/商业定位/商业动线

业态组合商业空间/招商模式

建筑空间结构/建筑外观

既包括人的感官体验，又包括人的认知体验。

浸入式娱乐的发展历程

感官的变化：仿古街区

具有一定的参与度：都市农场、手工作坊

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IP：电影、文学作品

仿古街区

注重感官变化的仿古街区作为浸入式商业的第一代产品，通过周围场

景的打造，给予消费者一定的沉浸感。

都市农场

在关注消费者感官变化的第一代浸入式商业的基础上，以都市农场、

手工作坊、ABCCooking为代表的具有一定参与感的商业形式逐渐兴

起。

IP

IP作为一种能为消费者带来个性、增强体验感的营销模式，能为购

物中心带来大量的人气和客流，从而带动销售额的增长，目前广受各

大购物中心的欢迎。

浸入式娱乐的发展模式

IP为核心的衍生产品

与其他沉浸式娱乐不同，“触电”系列是基于电影、游戏、文学等任

何IP为创作蓝本，在体验中让粉丝“深度参与”，通过自由选择角

色观看故事、浸入故事、改变故事。通过塑造完整的场景、故事、互

动方式，形成了消费者的浸入式体验。用户在这里，成为故事本身，

也更愉快、更自由地完成了消费——这更类似于线上游戏的付费包搬

到了线下。

尽管“触电”是一种IP衍生的新潮玩法，并不是所有的大IP都适合

做沉浸式娱乐的开发。沉浸式娱乐更强调互动性和社交性，如果是时

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下正热的言情类、校园类，很难通过各种关卡的设置，让大量消费者

参与其中，所以相较之下，盗墓类、悬疑类、仙幻类题材的IP更容

易通过“组团打怪”的方式让成批的消费者参与其中。

以Orbi为代表的超体感自然博物馆

以世嘉和BBC合作的世界上第一个大自然超体感型博物馆“Orbi横

滨”，通过各种独特的景点，可以使游客亲身体验自然世界的奥秘。

博物馆有“EXHIBITIONS”、“THEATRE23.4”、“AFTERSHOWSERVICES”

3大展区，游客可以通过助兴节目的手法，刺激全身之感觉，以压倒

性的规模，亲身感受“地球”“生命”之魅力。

以沉浸式氛围打造为核心的舞台表演

有别于传统舞台表演，“极限震撼”用膜布、水、舞台装置与人的表

演，在灯光、音乐的渲染中制作出来一场速度、力量与艺术兼具的视

觉盛宴。没有固定的舞台及座位，观众全程站立观赏并随时改变位置。

无死角的表演空间与高度互动的演出形态，给予观众沉浸式体验。

2016年，极限震撼推出系列作品之二——BUBBLE，以其时间与场地

等角度更为精简、形式更着力于