- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
包装设计的学术论文
在包装设计之前,企业会根据市场情况作出一系列的包装设计策
略,这些策略是包装设计师对产品进行包装设计的主要依据。店铺为
大家整理的包装设计的学术论文,希望你们喜欢。
包装设计的学术论文篇一
浅谈包装设计策略
【摘要】在包装设计之前,企业会根据市场情况作出一系列的包
装设计策略,这些策略是包装设计师对产品进行包装设计的主要依据。
通常情况下包装设计策略会考虑如下几种:系列包装策略、等级包装
策略、便利包装策略、、附赠包装策略、配套包装策略、复用包装策
略、绿色包装策略等等,这些策略或单独使用或综合运用,有利于促
销商品。
【关键词】包装设计;包装策略;消费者
一、系列包装策略
对于企业所生产的同类别的系列产品,设计师在设计时采用相同
或者相似的视觉形象,巧妙地把企业的标志、标准字体、标准色安排
在包装上,再搭配以合适的图形和色彩以及字体来充分而明确的表达
产品的优势,使消费者很快就能把产品与企业联系起来,提高设计和
制作效率,这样会节省一大笔新产品推广所需要的巨大宣传费用,有
利于产品迅速打开销路,同时又能让消费者很快记住企业形象。
系列包装一般要采用相同的造型,有了整齐统一的外观,还应该
有比较统一的设计形式,这样会给人一种规矩和整体的感觉,然后在
统一的形式上用不同的图形和不同的色彩,以突出系列产品的区别。
比如某企业推出的苹果、桔子和水蜜桃的饮料包装,瓶子造型是一样
的,瓶贴设计大小形状也是一样的,甚至设计形式也是一样的,只有
图形和色彩是不一样的,消费者一眼就能从色彩和图形上区别开来,
便于购买目标产品。
二、等级包装策略
由于消费者的文化程度、审美水平、年龄层次、消费习惯、经济
收入以及城乡差别和地域差别等等有很大的不同,所以对包装的审美
眼光和需求心理也不一样。通常情况下,文化程度比较高以及收入比
较高的消费者对于包装设计的要求也比较高,眼光比较独特,因此喜
欢制作精美、设计独特、具有品味的包装设计;而收入比较低、文化层
次比较低的消费群体则更注重经济实惠便利的包装设计,不太讲究包
装设计的制作和文化品味。因此,针对不同层次的消费群体的消费心
理和消费需求,需要制定不同等级的包装策略,从而设计出不同等级
的包装,来满足和争取不同层次的消费者。比如春秋衣裤的包装设计,
这种产品有很多品牌,如何在众多品牌中脱颖而出,促进销售,就是
企业和设计师仔细研究的问题。一般来说,消费者感觉适用、经济、
美观当然是最理想的产品,但是针对不同层次的消费者却必须使用等
级包装策略。价位比较低的产品可以使用简装的包装设计,价位比较
高的质量比较好的产品应该选用高档一些的包装,比如采用盒装,图
案、色彩和印刷都要精美,最好还要具有文化品位,与衣服的质量和
价位相符;价位和质量中等的产品其包装设计应介于此两者之间,适度
包装。这样便于不同消费者购买,且忌一味推出高档产品,或者低档
产品,或者只有中等产品,这样的策略都有不足,从品种数量的气势
上就不够,给人以品种单一,比较冷清的感觉,甚至如有了解市场的
聪明的消费者还会感觉到本企业的销售不力和不了解市场以及不擅体
谅消费者的感觉。
三、便利包装策略
产品是为人服务的,包装设计是为产品服务的,为了使消费者充
分认识产品,其包装设计必须以人为本,便于消费者认知。因此在包
装设计上应该采用方便携带、容易开启、使用方便等的设计,比如提
手式包装设计、按钮式开关、撕开式塑料袋简装等包装结构,每一种
设计都应该根据产品特点考虑便利性设计,从消费者的角度出发,方
便使用。比如撕开式塑料袋包装还要考虑塑料质量、撕开口的位置、
大小、撕开口所需要的力度,尤其是少年儿童消费的产品,更应该考
虑周全,通过人性化包装设计来争取更多的消费者。
四、附赠包装策略
有些产品包装可以考虑使用此策略,目的也是为了引起消费者的
购买兴趣。产品包装随附赠品,而且赠品的种类和样式多种多样,可
以是赠券,也可以是相关产品。比如化妆品包装设计,可以附赠化妆
品小包或者大一点的时尚包,而且这些包款式新颖,功能独特,色彩
优雅,令爱美的女士爱不释手,即使化妆品可买可不买,但为了漂亮
的包也肯定要买。化妆品的赠品往往还是独具匠心的设计,在市场上
一般买不到相同的产品,也就是说赠品的设计也是非常独特的,就是
这种独特给消费者的感觉也是相当独特的独一无二的感觉,且忌赠品
没有什么特色,不会激发消费者的兴趣。有些
文档评论(0)