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美妆市场分析

市场分析报告

1.服务市场分析

随着消费者自我意识的提高，美容美妆市场已经成为中国

经济的一大重要支柱，成为第五大消费热点。为了满足消费者

对美的需求，美容美妆服务领域已经发展到了空前的水平。随

着市场的不断扩大，美容美妆培训服务业的特色化、细分化已

成为不可替代的发展路径之一。只有将细分进行到底，才可能

发现市场存在的空白点，进而寻找新的技术或服务占领市场。

1.1美妆服务市场潜力

1.1.1显性市场需求潜力

美容美妆业正在成为中国第五大消费热点，巨大的商机已

经凸现。以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的

新形象经济‘’将成为中国第三产业中的最大亮点。

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1.1.2隐性市场需求潜力

1）我国人口统计图显示，青少年、壮年人口比重大，有

着强大的美容美妆服务需求。此外，随着美妆时尚潮流的低龄

化发展，我国青少年人口的储备消费力也呈上涨趋势。因此，

美容美妆服务行业的隐性需求市场潜力巨大。

2）随着我国经济实力的增强，消费能力也随之提升，特

别是享受型服务需求旺盛。目前，美容美妆服务消费在家庭支

出中所占比重随着收入的增长呈快速提升的趋势，这将对其发

展起到重要的影响。

1.2行业分析

1.2.1美妆培训服务品牌市场占有率

中国专业美容美妆市场总销售额以超过15%的比例逐年

增加，并有超过这一比例的趋势。但是，针对性的美妆培训服

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务机构比重却相对不足。具有品牌价值的特色美容美妆培训服

务机构也远远满足不了消费市场不断增长的需求。

1.2.2美容美妆培训服务业年增长率

美容美妆培训服务业年增长率稳步增加，但是相对于市场

需求仍然存在一定的差距。需要加强品牌建设和服务质量提升，

才能更好地满足消费者的需求。

截至2005年，中国的美容美妆服务业直接就业者约1200

万人，相应的就业机构总数近180多万家，年营业收入近

2000亿元，较2004年增长近20%。预计未来三至五年，其经

济年产值将超过5000亿元。美容美妆业发展潜力巨大，该行

业相应的培训及对口服务需求也呈现显著上涨趋势。

未来美容美妆培训机构的经营过程中，以服务为主，技术

为辅，做到技术上乘、环境幽雅、服务周到、态度热情，以满

足消费者需求。未来的美容美妆培训机构将不会以价格战作为

主要的竞争模式，而是以规模化、专业化、品牌化来进行经营，

用技术经管方式、艺术作品、服务态度来进行竞争。

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外表是人的第一张名片，具有年轻体面的外表，总会有较

多的机会。现今的社会，人们在各种竞争面前拼搏、卖命，需

要隆重地推出自己，努力地推销自己。我国的形象设计虽然起

步晚，但由于形象设计不但有消费者构成市场需求，而且化妆

美容用品以及服饰厂商都可以借用它作为促销手段，因此发展

很快。未来的形象设计将强调以人为本，以创造新生活方式和

适应人的个性需要为宗旨，并对人的思想和行为作深入研究，

将从被少数人接受向被普通消费者接受渗透。美容美妆市场服

务市场消费人群及领域逐步拓宽，专业市场渐行渐近，特色服

务引领潮流，“形象顾问”初现端倪，品牌建设大行其道的方向

发展。