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篇一：网络广告预算与定制

实验2-1网络广告费用预算

【实验目的】

（1）了解网络广告费用预算的意义及预算时需要考虑的各方面因素。

（2）熟悉网络广告预算的制定过程。

【实验条件】

（1）个人计算机一台，基本配置：cpupentium4以上，ram512mb以上，hdd80g以上可用

空间，调制解调器56kbps以上。

（2）显示设备：1024?768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3d显卡和大屏幕显示

器。

（3）个人计算机中预装windows2000、windowsvista或windowsxp操作系统和浏览器。

（4）一个上网账号，电话线一根（直线或分机均可）。如果有局域网，也可以通过局域统一

上网，此时无需每台计算机配置账号和调制解调器。

【实验说明】

本实验通过对网络广告发布前的费用预算，使学生掌握一定的预算方法。以搜狐网中一则面

对大学生的产品广告为例进行广告费用的预算。

推荐学时：1个学时。

【实验内容及步骤】

步骤一首先对网络广告媒体——网站进行选择。综合网站的信誉、访问者的性

质和数量、网站点击率、广告面向的目标群体等多方面的因素考虑，选择在校友录上注册班

级最多的“搜狐网”。

步骤二打开搜狐首页。在首页最下方，点击“广告服务”，见图2-1-1。

图2-1-1搜狐首页下方链接

步骤三点击“广告服务”，进入“搜狐网络营销中心”界面，见图2-1-2。

图2-1-2搜狐网络营销中心首页链接

步骤四把鼠标置于“广告信息”的上方，出现三个下拉菜单，分别为“广告报价”、“报价下

载”、“联系销售”，见图2-1-3。

图2-1-3广告信息的下拉菜单

步骤五点击“广告报价”，在新窗口中出现包含搜狐主页图片的页面。将鼠标置于页面中任

一广告，都会弹出该广告的规格和报价以及特殊的要求，见图2-1-4。

图2-1-4广告报价

习题2-1-1：请选择自己找到的广告报价其中的一个，将其画面填入实验报告。步骤六选

择在chinaren校友录上做广告，在页面中找到chinaren频道，见图2-1-5。

图2-1-5不同频道广告收费

步骤七鼠标置于“cinaren校友录”按钮，出现“chinaren首页”、“校友录首页”、“校友

录班级首页”三个选项，见图2-1-6。

图2-1-6校友录的下级菜单

步骤八点击校友录首页，在新打开的页面中，看到三种不同形式的广告按钮。鼠标置于任

一按钮上面，会出现广告的报价、规格和其他要求，见图2-1-7。

图2-1-7首页弹入窗口广告

习题2-1-2：请选择自己在分类广告中找到的一则广告报价，将其画面填入实验报告。

步骤九下载报价。除上述方法，也可以在步骤六中，在图2-1-6所示的页面中点击“报价

下载”，将其保存或打开，查看详细的广告报价情况。

步骤十在对搜狐网广告报价进行了解之后，针对所要发布广告的产品，研究产品上一年度

的销售额、销售周期及其竞争产品的情况等。本实验选用的产品是“动感mp3”。该产品市场

竞争异常激烈，“动感mp3”有自己的特色，上一年度的销售额占到整个市场销售额的32%左

右，总额约为2000万元，产品的销售周期约为一个季度。习题2-1-3：请选择一个产品，

对其背景情况进行简单的分析，并将分析结果填入实验报告。

步骤十一根据上述分析，采用销售额百分率法、销售单位法、目标达成法、竞争对抗法、

支出可能定额法、任意增加额设定法、模拟定量计算法、任务法八种方法中任一方法对“动

感mp3”广告的投资总额进行预测。

采用销售百分率法：

（目标达成法是为了达到目标提出的广告计划，不是实际支付，以下数字都是预期）

网络广告费用?销售总额?广告费用占销售总额的百分比

200000001%200000（元）。

采用目标达成法：

网络广告费用?目标人数?平均每人每天每次广告到达费用

网络广告次数?625000?0.02?20?250000

上式中，0.02?50000/（4?625000），其中50000为每天的广告费用，4

为重复浏览的平均次数。

此处我们选择“首页弹入窗口广告”形式，规格和价格如上图2-1-7所示。

由于不同方法得出的结果不完全一致，可以把广告的投资总额定于20000