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常见调查量表

测量（measurement）是观察和记录样本的变量，确定变量值的过程，是传媒心理学实

证研究中必不可少的部分。

有的变量，其概念十分明确和统一，测量的工具是公认的。如身高可用米，体重可用千

克来测量，每天看电视的时间用小时或分钟来测量。

有的变量，其概念、操作性定义不够统一，特别是与心理活动、传播效果相关的变量，

如人的态度、观念、性格等，一般用量表来测量，由此可见，量表是传媒心理学研究的重要

工具。量表是在调查或实验研究中。测量样本的态度、观念、性格、偏好等性质的数字度量

时所采用的工具。传媒心理学研究中最常见的量表有4种，下面分别介绍。

一、指数与总加量表（Scales）

对概念的复合测量可以有两种主要的方式：指数和量表。一个指数(index)就是由多个不

同的回答所构成的一个简单累加的分数(因而也将指数称做累加量表)。它是由一组有关事物

的态度或看法的陈述构成，回答者分别对这些陈述发表同意或不同意的意见，然后按某种标

准将同答者在全部陈述上的得分加起来，就得到了该回答者对这一事物态度的量化结果。

在指数中，每一个具体的陈述（也称做一个项目)在对概念的测量中都具有同等的地位，

占有同等的比量，彼此间也不存在特定的顺序结构。如表5—2就是指数的一个例子。

贝利生育意愿指数

1=同意；0=不同意

1、结婚的主要原因之一是要生孩子。l0

2、只生一个孩子是错误的，因为独生子女是在孤独中成长，且由于无兄弟姐妹而忧郁。l0

3、生育孩子是一个妇女所能具有的最深刻的经历之一。10

4、两种性别的孩子至少都有一个，比仅有一种性别的孩子好。10

5、没有孩子的妇女决不会感到完全的满足。10

6、男人直到他业已证明自己成为了孩子的父亲时，才算是“真正的男人”。10

7、(由于生育控制、绝育或年老等因素)不能导致怀孕的性活动是不道德的。l0

8、未结婚的、或者结了婚而没有孩子的男人可能是同性恋者。l0

9、妇女的首要职责是做母亲，只有在不影响其母亲职责时，才谈得上她的事业。l0

10、没有孩子的夫妇实在可怜。l0

该指数测量的是人们对生育子女所持的态度。它由在同一方向(强调生育)的10个陈述

1

句构成，每一陈述句后都有两种答案。凡回答“同意”者，记1分；回答“不同意”者，记

0分。这样，将一个回答者对这10个陈述的得分相加，就是其总得分。最高10分，表明有

强烈的生育倾向；最低0分，无生育倾向。

■每一项具有等值性=指数

政治参与程度量表

1=是；0=不是

1、你进行过选民登记吗？

2、你参加过投票吗？

3、你为政治运动捐过款吗？

4、你为政治运动工作过吗？

5、你自己参加过竞选议员吗？

■结构趋强顺序=量表

二、李克特量表（LikertScales）

李克特量表是在简化瑟斯顿量表的基础上发展出的一种简便而可靠的量表，是一种被普

遍采用的态度测量表。该量表的基本形式是给出一组陈述，这些陈述都与某人对某个单独事

物的态度有关。要求被试表明他是“强烈赞同”、“赞同”、“反对”、“强烈反对”或“未决定”，

当然，根据需要词语表述可