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广告设计中必不可少的元素

当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的小城镇，

都可以看到广告，当人们打开电视机、收音机、经常可以见到、听到各

种各样的广告;下面给大家介绍广告设计中必不可少的元素，欢迎阅读!

?广告设计中必不可少的元素制定广告计划，确定广告创意之

后，便进入广告的设计阶段。如何设计出色的广告作品，直接影响着广

告效果。因此，充分掌握广告设计的要素与基本技巧，是设计出优秀广

告作品的基本要素。

?在广告设计过程中，何时强调非语言文字构成要素，何时强调语

言文字构成要素，要视不同的诉求条件而定。当所要出售的产品注重外

型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调广告的非语言文字的

表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部分很重要时，就要

强调广告的语言文字的表现。

?广告主题--是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运

用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们

什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略

决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告

作品中大多以标题的形式出现。

?广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的

位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题

字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广

告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插

图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是

标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效

果。

?广告构思--是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活

动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费

者的注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就

不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告

效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽

象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思

维，促使新的观念的广告作品的产生。

?广告正文--是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的

广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字

数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传

要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言

艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情

感，引起消费者的共鸣，激发其欲望，促成购买行动的实现，否则就难

以达到广告宣传的目的。因此，如何用精练准确、通俗易懂的语言文字

来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功。

?广告形象--形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果

的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描

绘，使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信任

感。广告形象中的插图在大多数广告作品中比文案占据更多的位置，在

促销商品方面与文案有着同样的作用，有时甚至比文案更重要。因此，

设计者笔下的广告形象的优劣，对于一件广告作品来说是决定其成败的

极其重要的因素之一，决不能掉以轻心。

?衬托要素--这是表现广告主题的一种方法。一则好的广告为了

突出主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告，以整体形象来突出

主题，强化广告感染力，使死物变成活物，静寂变成热闹，孤立变成完

整，从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。当然，衬托要素只能服

从于表现主题的需要，不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线。

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