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商场促销活动策划方案
一、背景分析:
现代商场竞争激烈,促销活动成为各个商场争夺市场份额的重要
手段。通过巧妙策划有创意的促销活动,可以吸引顾客的眼球,增加
商场的知名度和销售额。本方案旨在提供一套行之有效的促销活动策
划方案,以帮助商场在激烈的竞争中脱颖而出。
二、目标人群分析:
我们商场主要以20-40岁的年轻人为主要目标人群,其消费能力较
强且对时尚、品质有追求。同时,我们也不忽视家庭主妇等其他人
群,以扩大目标受众范围。
三、促销活动策划方案:
1.参与抽奖活动赢取豪华汽车
(1)活动原理:顾客在商场购物达到一定金额后即可获得一次抽
奖机会,每月抽取一名幸运顾客赢取一辆豪华汽车。
(2)活动内容:近期购物达到一定金额后即可获得抽奖机会,抽
奖活动主要摆放在商场入口处,吸引更多顾客进入商场购物,同时提
高顾客客单价。
(3)推广方式:商场通过各种媒体广告、社交媒体平台宣传抽奖
活动,并在商场内进行场内宣传和促销。还可通过与汽车厂商合作进
行联合销售宣传。
2.针对不同节日推出特色促销活动
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(1)活动原理:根据各个节日的特殊性质和受众需求,制定相应
的促销活动。
(2)活动内容:
a.情人节促销活动:商场为购物的顾客提供情人节礼品套餐,可
以享受优惠价格和免费送货服务。
b.国庆节促销活动:商场为顾客提供国庆节特别礼包,包含各类
纪念品和特殊定制商品。
c.双11/双12促销活动:商场推出双11/双12特卖活动,提供大
幅度折扣和满减优惠,吸引更多顾客前来购物。
(3)推广方式:商场通过宣传广告、海报、社交媒体平台等形式
进行宣传,同时也可与媒体合作进行联合宣传活动。
3.开展美食节活动
(1)活动原理:开展美食节活动能够吸引更多的顾客到商场用
餐,并促进商场其他商品的销售。
(2)活动内容:
a.美食特卖:商场合作各大知名餐厅和食品品牌,推出特别菜品
和折扣活动。
b.美食比赛:商场组织美食比赛,邀请顾客参与,同时搭配折扣
券和优惠券,鼓励顾客试用其他商场商品。
c.食品推广:商场与食品品牌合作,在商场内设立试吃区,向顾
客展示和品尝各类美食产品。
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(3)推广方式:商场通过宣传广告、社交媒体、门店优惠等方式
进行宣传推广。
4.举办时装走秀
(1)活动原理:商场举办时装走秀可以吸引更多目标顾客,提高
商场的知名度和品牌形象。
(2)活动内容:
a.当地设计师展示:商场邀请当地设计师展示必威体育精装版的时装设计,
吸引目标顾客前来观看。
b.专题时装走秀:商场组织专题时装走秀,根据不同季节和主题
进行设计,搭配促销活动和折扣商品。
(3)推广方式:商场通过宣传广告、彩色海报、社交媒体平台等
形式进行宣传推广。
四、预算与收益分析:
本次促销活动预计预算为10万,包括活动奖品、广告费用、场地
租赁等各项开支。根据过往经验评估,预计活动能够吸引2000名顾客
参与,平均每人购物额达到500元,总销售额为100万,可望达到毛利
润30%。因此,本次促销活动预计可获得30万的收益。
五、风险控制:
在促销活动中,可能会面临参与度不高、顾客满意度不高、成本
超出预算等风险。为了规避这些风险,我们需要制定详细的计划和安
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排,确保活动顺利进行。同时,提前做好市场调研,确保活动设定合
理的目标人群。
总结:
通过有针对性的促销活动策划,商场可以吸引更多的顾客,提高
销售额和知名度,增加市场份额。同时,这些活动也能够增加顾客的
满意度,增强顾客对商场的忠诚度。因此,商场应该及时制定促销活
动策划,并根据实际情况进行调整和改进,以持续提升市场竞争力。
商场促销活动策划方案(二)
商场
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