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关于奶茶消费市场的调查方案。

奶茶消费市场的问卷调查方案

一、调查目的

通过我们对消费者和经营者的深入调查了解，从

而了解奶茶市场的发展趋向、消费者对奶茶的偏爱程度以及

奶茶在市场占有率大小等问题。为奶茶市场提供更好的发展

的营销策略，开发奶茶市场的发展前景，促进奶茶市场在校

园经济中的蓬勃发展。

二、调查内容

1、奶茶店市场现状调查

2、奶茶消费者偏好调查

3、奶茶店投资分析调查

三、调查对象

宁德职业技术学院的全体学生。受调查总人数为400人。

全校男女生的比例为1:3，随机抽出大一与大二男生各50

位。大一与大二女生则各派发150份,重点在于对女生的调

查。

四、调查单位

此次调查单位为我统计实践小组，将本调查组5名成员

进行分队，进而对上述三个方面进行调查，最后由小分队成

员汇总、进行资料整合并撰写报告。

五、调查项目

1、了解现有市场上奶茶的价格。

2、全面调查该院大学生对于奶茶的喜爱程度和购买欲望。

3、了解大学生心中的奶茶价格定位。

4、了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量和消费群体。

5、了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。

六、调查方式和方法

常见的调查法有：文案调查法、访问法、实验法、观察

法、小组访谈法、深层次访谈法、投射法。而我小组则采用

抽样调查法和问卷调查法。

调查方法：本次调查主要采用问卷调查的方式辅之访问

法，问卷调查采用随机抽样的方法，在不同年级的寝室发放

问卷并进行简单的询问，当场发卷填写及当场收回，并对询

问得出的结果进行记录。

七、抽样设计

在校园周边开设奶茶店,因而所有在校学生都是调查

对象，且奶茶的销售价格不是很高,所以并没有规模、档次

的差异性,我组决定采取随机抽样法。

具体情况如下:

随机派发对象:400人

消费者样本要求:

1.家庭成员中没有人在奶茶店中工作或者开设奶茶店.

2.家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作.

3.消费者没有在最近三个月中接受过类似产品的市场

调查测试。

4.消费者不能为市场营销专业的学生。

八、经费预算

打印费：90元

调查访问：调查人员劳务费每人30元

打印问卷调查内容及报告：30元

赠送小礼品：50元

费用总计：200元

九、调查进度

（一）3月2日：总体方案论证，初步设计出两式调查问

卷，做好计划以及人员的分配。

（二）3月4日：设计调查内容。

（三）3月5日--6日：本组成员一起对方案进行修改和

确认，并进行打印。

（四）3月7日，利用午餐时间或晚餐结束时间对在校学

生进行调查。

（五）3月8日--9日，将收集的信息进行汇总、归纳、

整理和统计分析，最后编写调查报告。

十、实施调查和收集数据

实施调查：此项调查需要调查人员进入学生宿舍进行调

查，时间应选在中餐结束后进行拜访，说明来意，并声明调

查后会获得精美礼品一份以吸引被调查者的积极性，确保调

查的真实性，且提前告知晚餐结束后收回问卷。收集回来的

数据再进行汇总、整合和分析。

十一、数据处理和分析

3月8日：本组成员分别对各问卷进行登记处理并得出

数据，从而进行分析。

（1）问卷受调查者统计分析

整理问卷，统计受调查者人数、性别、年龄比例等，观

察调查的随机度和可信度，是否反映了一定的消费市场现状

和前景。

图1-1受调查大学生年龄、性别比例图

由图可以看出此次随机调查是针对年龄为18~23岁的宁

德职业技术学院大学生奶茶市场消费情况。其中，女生人数

略多于男生人数，大体接近我院学校的男女比例实际情况。

在受调查者中多数是年龄为20~22岁的学生，所占比重为受

调查者总人数的84.44%，而男生集中在19岁到22岁，女

生则集中在20岁到22岁，与在校大学生（不包括正在实习

的部分大三学生）的年龄集中度相差不大，大概可以反映本

校在校大学生的奶茶消费情况。在一定程度上，此次调查具

有一定的可信度，为奶茶店的投融资分析打下基础。

（2）奶茶店市场现状与消费者偏好调查

1、调查方面