品牌管理智慧树知到答案章节测试2023年山东经贸职业学院.pdfVIP

第一章测试

1.根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（）。

A:国际品牌

B:地区品牌

C:国内品牌

D:区域品牌

答案:C

2.美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（）。

A:区隔符号

B:关系集合

C:无形资产

D:信息载体

答案:D

3.根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（）。

A:个人品牌

B:特许品牌

C:联合品牌

D:自主品牌

答案:D

4.品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（）作用。

A:增加产品附加值,赚取高额溢价

B:形成独特优势,阻击竞争对手

C:造就无形资产，助力企业业务扩展

D:吸引优秀人才，化解各类风险

答案:A

5.从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（）。

A:组织品牌

B:事件品牌

C:地点品牌

D:服务品牌

答案:A

6.以下关于品牌的定义的说法正确的是（）。

A:品牌是无形资产

B:品牌是区隔符号

C:品牌是关系集合

D:品牌是信息载体

答案:ABCD

7.美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（）。

A:提升和维系品牌资产

B:评估和诠释品牌绩效

C:规划并执行品牌营销活动

D:识别和确定品牌定位与价值

答案:ABCD

8.荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。（）

A:错

B:对

答案:B

9.业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其

他重大的战略决策。（）

A:对

B:错

答案:B

10.一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。（）

A:错

B:对

答案:B

第二章测试

1.20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（RosserReeves）提出（）理论，要

求向消费者说一个独“特的销售主张”。

A:USP

B:定位理论

C:品牌个性理论

D:品牌形象理论

答案:A

2.美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法

为（）。

A:领导者定位

B:比附定位

C:情感定位

D:空档定位

答案:B

3.珠江云峰酒业推出小糊涂仙“”酒，借助聪明“”与糊涂“”反衬，将郑板桥的名

言难得糊涂“”的名言融入酒中，运用的定位方法为（）。

A:消费者定位

B:情感定位

C:文化定位

D:USP定位

答案:C

4.孔府家酒将自己定位为家“酒”，一则孔府“家酒，让人想家”的广告语，引起

了消费者的种种联想，运用的定位方法为（）。

A:消费者定位

B:USP定位

C:情感定位

D:利益定位

答案:C

5.冷酸灵定位于抗过敏“”，运用的定位方法为（）。

A:情感定位

B:消费者定位

C:利益定位

D:USP定位

答案:C

6.红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（）。

A:USP定位

B:消费者定位

C:情感定位

D:利益定位

答案:CD

7.品牌定位过程包括（）。

A:有效的传播品牌定位理念

B:提炼品牌的核心价值

C:进行企业优势分析

D:分析目标市场内顾客价值观

E:建立优秀的品牌联