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特许经营合同法律规定（特许经营权案例分析）

商业特许经营合同是指特许人许可被特许人在一定区域和一定期限内，将特许人所

拥有的商标（包括服务商标）、商号、服务标记、专利、技术秘密、经营模式等一

系列无形财产权及专有权利授予给被特许人和被特许人自己进行实质性投资商业主

体，被特许人因此向特许人支付使用费的合同。

商业特许经营合同除了合同应该具备的一些一般性条款，如企业的法人身份、合同

期限、仲裁与司法管辖权等，还有一些特许经营合同特有的一些特殊条款。如下文

列举：

一、经营模式、专利和专有技术

其内容一般包括：原材料配方、生产或者服务流程、质量控制、包装、运输、存货

控制、广告、促销、公共关系、店堂设计、装潢、产品款式设计、管理方法等方面。

商业特许经营合同应对上述内容的提供作出明确的规定。

二、品牌、商标和服务标记及其他商业符号

品牌与商标所代表的统一的形象，它表明每一个被特许人是其中一统一体的一部分。

特许经营合同法律规定（特许经营权案特许经营合同法律规定（特许经营权案

例分析）例分析）

受许人对商标及其他标识的正确运用，对于在市场上建立和维护产品的统一形象具

有极为重要的意义。因此，合同中应当对商标的使用作出严格的规定，指明特许人

是商标的所有者，应为受许人提供合理使用商标的详细说明，并规定商标的用法需

得到特许人的事先批准。

三、培训

传授经营模式和专有技术可以通过两种方法：一是公开规程、说明书、图样、样品、

图片资料等；二是指导和培训。合同应当规定特许方所提供的指导和培训的范围、

费用和内容。

四、地域限制

特许经营的授权通常都会有地域的限制，特许人为了维护整个特许经营系统的正

常运维秩序，都会对被特许人的经营地区范围进行限制。这类条款一般会有这些表

述：

特许人不将其制造的产品或其商标交于被特许人所在区域的第三方使用。

受许人不得去合同规定的范围之外进行营业活动。

受许人不得去授权区域外宣传。

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五、商品或原材料采购

特许人通常规定被特许人只能向特许人购买规定的商品或原材料，这样规定主要有

两个目的：

一是通过向被许人出售商品或原材料获取利润；

二是以此控制被许人的经营活动，以保证向市场提供的商品或服务的质量，从而树

立特许经营良好的商业形象和商标信誉。

采购是特许人最有效的控制手段。特许人同时还可要求被特许人必须从特许人批准

或者指定的供应商那里采购，以保证稳定的品质和数量。

六、报告制度

这也是一种控制手段，通常要求被特许人向特许人提交有关经营活动的报告书，内

容可涉及出售商品的类型、数量、机器设备的投资、采购、广告、推销、成本核算

等。

七、店堂建设与设计

这个在零售与服务业的特许经营活动中非常重要。店堂设计与装饰的协调一致关系

到市场形象，所以合同往往规定被特许人必须以统一的图样设计、建设店堂。

特许人应为受许人提供详细的店堂图样和说明书，并在实际施工时进行现场指导。

八、广告与促销

一般情况下，在特许经营过程中，广告、提升商誉的义务都是由特许人来完成的，

但是广告、商誉的提升有涉及到被特许人的切身利益，被特许人非常希望特许人在

广告促销、商誉保证方面在合同里有一个明确的态度。

所以，就需要在合同中对涉及广告与促销的计划、实施和费用分担等做出明确的规

定。

九、价格