汽车文化课件 7-4-汽车广告影视文化.pptVIP

一、汽车媒体直邮简称DM(DirectMail),指将具有个人资讯功能的广告,通过DM媒体进行寄递,以此创造顾客一种方式。DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施,其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性,受到企业经营者的青睐。DM的特点在于“直接、快速”,兼有成本低、认知度高优点,为商家宣传自身形象和商品提供良好的载体。5、汽车直邮广告一、汽车媒体对于汽车广告来说,直邮广告是针对性最强的媒体样式,这种点对点的刺激是非常有效的。特别是在提醒潜在消费者试车、参与汽车俱乐部活动和对车型、售后服务提出意见等方面,效果非常明显。这种广告形式是直接从厂商到达消费者手中或家里,所以能够最大程度地避免其他竞争者的广告信息干扰,使宣传方式具有极高的隐蔽性。5、汽车直邮广告一、汽车媒体汽车直邮广告案例所属地市：广州事件：沃尔沃城市展厅新近开业，有宣传的刚性需求直邮形式：邮简目标数据：广州滨江路、海珠区高档楼盘、4S店附近的中高档楼盘诱因设置：设前100位试驾送车模业务规模：发行数量八万份一、汽车媒体汽车直邮广告案例保时捷个性化直邮广告：用你的房屋做背景直邮广告一直被视为一种比较刻板的营销方式：数十年不变的形式，缺乏创造力。2012年一个加拿大代理机构代表保时捷经销店创造了一个杰出的宣传活动，交出世界上第一个即时的以及完全个性化的直邮广告。一、汽车媒体保时捷个性化直邮广告：用你的房屋做背景为了销售更多的汽车，这个机构将目标锁定为加拿大一些最富裕的房屋，他们将保时捷停在不同的房屋门口，拍下以房屋为背景的照片，随即印刷成纸质邮件并交付给房子的主人。对收到邮件的户主来说，这是一个非常强有力的号召。这次宣传的灵感在于，如果能够展示给富人们当他们的门口有一台保时捷会是什么样子，以及他们想要拥有一台保时捷并不是困难的事，很多人会愿意去完成---或至少愿意来一次试驾。一、汽车媒体液晶电视广告联播网的优势,就是要被受众“看见”,吸引受众注意力,对之进行有效管理。液晶电视联播网的广告投放,为汽车企业的终端建设提供了一个更好的舞台。分布在不同场所的液晶电视联播网,是分众媒体的一种,专门针对特定的目标受众群体投放不同的广告内容,是细分目标受众走出家门后接触到的最立体的音视频广告媒体,是比卖场更接近消费者的终端。6、液晶电视联播网一、汽车媒体液晶电视联播网媒体环境干扰度低,有效起到了强制收视的效果。这种新型媒体形式符合白领人士的接受习惯,方便他们接受信息和积累品牌形象,同时通过及时投放汽车新产品广告和促销信息,使其能够在第一时间就深入到目标消费群体,分众的效果非常明显。6、液晶电视联播网一、汽车媒体车展是对汽车工艺的呈现,也是对汽车产品的广告。消费者可以通过汽车展览会场所展示的汽车或汽车相关产品,把握汽车制造工业的发展动向与时代脉动。汽车厂商则可以通过车展对外宣传产品的设计理念,发布产品信息,了解世界汽车发展方向。7、车展一、汽车媒体试驾会这种广告宣传或促销活动在重视体验经济的时代是非常必要和有效的。试驾会除了汽车试驾驶外,一般还会包括其他相关的配套活动,有的活动甚至会赠送丰厚的礼品,以提升参与度。试驾会使消费者通过切身体验积累对于产品和品牌的美好印象,是最直接、最持久的宣传手段。8、试驾会二、汽车广告汽车广告的立足点是企业,做广告是汽车企业向广大汽车消费者宣传其品牌用途、产品质量,展示其企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中,企业和消费者都能够受益。企业靠广告推销产品,消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介,还是网络传播,传达给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。1、汽车广告的作用二、汽车广告汽车广告语最能体现汽车的个性和内涵,很多汽车都是靠一句响亮别致的广告语打入市场的。阅读汽车的广告语,人们能够感到一种难以抗拒的吸引力。1、汽车广告的作用例如:雪佛兰的“动感有形生活有方”凯迪拉克的“敢为天下先”VOLVOS40的“绝对掌控力自我超越”雅阁2.0L的“提升品位更显尊贵”捷豹S型的“贵族血统名门风范”等。二、汽车广告汽车广告的画面是汽车给消费者的第一印象,因此画面创意一直是广告设计家们设计的重点所在,只有那些设计新颖奇特,制作精美的画面才能抓住消费者的眼球。汽车广告无论在画面内容,还是色彩、音乐上,都必须别出心裁,否则就不能在日益激烈的广告大战中取得胜利。1、汽车广告的作用二、汽车广告洗练的广告语,精美的画面,言简意赅、充满人性化和诱惑力的文字说明,传递给消费