棋牌游戏运营策划方案.pdfVIP

近年来，国家对网络游戏已经一再重视，从防沉迷网络的制定到对各地网

吧规范的管理以及查封一些不健康内容网站来看，国家对互联网已经十分重视并

对其一再规范化。今后几年，仍然是网络的发展期，但其也更趋于成熟和规范化。

2022年，美国的经济危机影响了全球经济的发展，对中国经济的打击也不小。

对于网络游戏方面也有波及，但是总体上来看影响较小，但是从一定的方面也波

及到了其发展，现在各大运营商都在不断推出新的游戏以及附加产品价值，做出

不少的活动来吸引各个玩家。

对于现在国内的棋牌类游戏，主要有腾讯、联众、中游、边锋、远航等几个

品牌。(这部份我略写了，主要是没有充分的资料和时间去调查各个主要竞争对

手，按情况应该把几个市场竞争者分别所处的地位，其各个竞争者的营销策略，

以及其平台的特色和所使用的促销策略分别一一写出)

我本人平时接触的主要是腾讯QQ的游戏。其主要通过许多的道具以及人物

附加品，再加之其巨大的人气来吸引众多玩家。如可以踢人的宝石级玩家，可以

不得负分、QQ秀以及人物的装饰等来吸引众多玩家，通过虚拟的条件来满足人

的欲求。可以说其与此外几大运营商吸引了大部份的玩家，其已处于行业主导地

位。而公司要在此时机进入此行业。刚开始可以以市场的拾缺补漏者或者追随者

来进入。即子细考察处于主导地位的棋牌类游戏，观察他们有哪些市场和地方

是其所疏漏的，以此为根据，从把握客户心理的最基础方面、赢得玩家的心做

起，在有了棋牌游戏的基础平台后需要搭建更多的增值服务，这样才干将新的

棋牌游戏发展起来。我们可以把他们所忽视的和所做不到的来进行重点开辟。

做出相应的营销方案和营销策略。

其二、棋牌类玩家并非非常的忠诚客户群体。从QQ休闲2棋牌类游戏的

发展可以看出，棋牌类游戏玩家大致类别有：“1在老站点积分高，名气大的玩

家忠诚度最高2不习惯换游戏、认为换游戏很麻烦的玩家忠诚度也

高3在老站点已经能够轻易获利的一部份玩家忠诚度比较高4喜欢感受

新游戏的玩家忠诚度最低5专门参加各个游戏公司举行比赛的专业选手忠

诚度很低6对棋牌游戏兴趣普通的玩家忠诚度较低，这个群体最大，最不

稳定。被转移原因很容易了解到一是登陆QQ游戏非常方便，二是和朋友的联系

非常密切，也方便在游戏中找到朋友，，三是QQ游戏的增值服务更是繁多(游

戏中的游戏币很容易兑换QQ增值服务，而且更容易让玩家摆阔(例如QQ秀、QQ

空间等)，QQ游戏的游戏规则系统十分复杂，游戏的财富也划分了不少类，例

如：QQ币、游戏币、欢乐豆、积分等等(摘自网上)QQ游戏的运营成功在它的

成功建立在其拥有庞大的聊天系统的基础上。而企业如何发展？

1企业创建刚起步，在经营策略上可以说比较灵便，可以针对等待开辟的地

区用户做出相应的及时调整。2企业所做的游戏可以说突出点在于游戏和现实连

接。通过游戏可以进行实物兑换，这对于一部份玩家来说具有一定的吸引力。3

确定短暂发展地段，以小范围大覆盖率，公司可以做出及时的行动和不定期的活

动来吸引更多用户。宣传上也能够比较全面的开展。4服务更及时。因为距离近，

我们可以及时的为客户做好服务。(更多优势待考)

1企业刚刚建立，游戏平台刚刚推广，所以人气不足，这是企业现在所面临

的最大的问题。根据我这两天所观察，平时在线人数大概就是20摆布。而早上

的话大概就是0。而棋牌类游戏有一个条件就是人数必须达到一定的数量，如斗

地主如果人少就会浮现等半天凑不齐一桌的尴尬局面。2技术方面还不太成熟。

不少地方需要根据用户的需求近一步的改进。象各种附加产品不丰富，平台仍需

要完善等等。3公司的发展战稍不清晰，含糊。先从四川电信合作周边地区的县

区进行游戏推广，通过发展之后到一定地步以后，再向周边市和全省发展。但是

具体的目标和计划可能公司还没有确定，或者是我还没有了解到。4。营销战略

和促销手段比较单一。目前惟独在网吧推广这一个战术决策。过于单薄，而且不

系统，没有系统性。

从企业生存的内部环境和外部环境看来，有一定的生存空间。因为一，在洛

阳本地，并没有和公司一样的当地棋牌类游戏的竞争者。其次，近期间，象腾讯

等公司并没有浮现什么新的内容和促销活动。对于公司新产品推广无形间减少了

一些压力。再，经济危机也许会使一些公司应接不暇，一批公司的