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广告创意与故事讲述技巧

广告创意概述

故事讲述技巧

广告创意与故事结合的实践

案例分析

广告创意与故事讲述的未来发展

目录

CONTENT

广告创意概述

01

创意是广告的核心，它是一种独特的、引人入胜的想法或概念，旨在吸引目标受众的注意力并传达品牌信息。

创意在广告中扮演着至关重要的作用，它能够使广告在众多竞争者中脱颖而出，吸引目标受众的关注，并激发他们的兴趣和情感共鸣。

创意重要性

创意定义

创意的产生可以通过多种途径，如头脑风暴、观察与体验、研究与理解目标受众等。

创意产生

激发创意的方法包括使用比喻、逆向思维、挑战传统观念等，这些方法可以帮助广告人打破思维定势，产生新颖独特的创意。

创意激发

评估创意的标准包括相关性、独特性、吸引力、可执行性等。

评估标准

在评估的基础上，广告团队需要对创意进行筛选，选择最符合品牌战略和目标的创意进行发展。

筛选过程

故事讲述技巧

02

第一人称叙述

第三人称叙述

倒叙

插叙

01

02

03

04

通过主角的视角讲述故事，增强代入感。

以旁观者的角度讲述故事，提供更全面的视角。

回顾过去，揭示事件背后的真相。

在叙述过程中穿插其他情节或背景信息。

控制故事的进展速度，保持张弛有度。

节奏

设置疑问、延迟答案或保持不确定性，引发读者好奇心。

悬念

在故事中设置意想不到的情节转折，增加趣味性。

转折点

提前埋下线索或暗示，为结局提供合理的解释或惊喜。

伏笔与暗示

广告创意与故事结合的实践

03

品牌故事是广告创意的重要组成部分，通过创新表达品牌故事，可以吸引受众的注意力并加深他们对品牌的认知。

创新表达方式包括采用独特的叙事角度、运用视觉特效和音效、创造独特的角色和场景等，使品牌故事更加生动有趣。

创新表达还需要考虑目标受众的特点和喜好，以更好地与他们产生共鸣和情感连接。

情感营销是通过激发受众的情感反应来影响他们的购买决策，是广告创意的重要手段之一。

情感营销可以通过温情、幽默、浪漫等不同的情感诉求来吸引受众，同时需要与品牌形象和产品特点相符合。

情感营销还需要注意适度运用，避免过度煽情或虚假宣传，以免影响品牌形象和信誉。

跨媒介叙事需要综合考虑不同媒介的特点和受众接受习惯，制定合理的叙事策略和故事线。

跨媒介叙事可以通过不同媒介的互动、相互呼应等方式来增强故事的完整性和连贯性，提高受众的参与度和记忆度。

跨媒介叙事是指在不同媒介平台上讲述一个统一的故事，以扩大品牌影响力和受众范围。

案例分析

04

某品牌手机“拍照效果”广告

案例一

案例二

案例三

案例四

某汽车品牌“驾驶体验”广告

某洗发水品牌“柔顺秀发”广告

某旅游景点“独特体验”广告

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术在广告中的应用

趋势一

短视频和直播广告的兴起

趋势二

数据驱动的个性化广告的发展

趋势三

社会责任和可持续发展在广告中的重要性提升

趋势四

广告创意与故事讲述的未来发展

05

03

5G和物联网（IoT）

这些技术将为广告创意提供更多的可能性，例如通过智能家居设备进行广告推送。

01

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）

通过这些技术，广告创意可以创造出沉浸式的体验，使消费者更加深入地融入广告故事中。

02

人工智能（AI）

AI可以用于生成个性化的广告内容和推荐，同时还可以提高广告投放的精准度。

环保意识的增强

随着社会对环保问题的关注度提高，广告创意需要更多地考虑环保和社会责任。

感谢您的观看

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