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广告创意技巧及方法

广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不

仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，

把所掌握的材料进行创造性的组合。

?广告创意概念

?“创意”在艺术创作中，是作品内容的。在广告设计中，创意即广

告主题，它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的内容才能

表达出来。推荐阅读：超实用！

?优秀广告设计技巧

?“创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和

理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸

大、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。意象对客观事物及创作者意念的

反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意

象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。

?广告创意步骤

?创意的第1步是客观事物本身的表现。

?创意的第2步是表现客观事物的形象。

?创意的第3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事

物信息的符号。

?创意的第4步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。

?创意的第5步是必须能为公众理解和接受。

?创意的第6步再思考它是否符合市场实际、是否符合大众需

要、是否能在同类产品中打响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过

程中逐渐完善。

?夸张合理把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以

夸张，使其特征更加鲜明、更突出。有的商品可夸张其自身形象美。

?借助想象对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面

进行相当明显的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求

新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人

们一种新奇与变化的情趣。

?通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，

使产品的特征性鲜明、突出、动人。

?比喻表现比喻就是平常说的打比方。用某一物象或情景来比喻

产品，使产品形象更深刻易记。比喻在设计过程中选择两个各不相同，

而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接的关

系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，

进行延伸转化，从而获得的艺术表现效果。

?联想表现用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联

想，这种联想在人们的审美心理活动中，往往起很重要的作用。一幅作

品，留给观众可供联想的余地越广阔，才越使人有看头，感到言有尽而

意无穷。例如表现儿童用品，联想到幼苗、花朵、米老鼠、小动物、童

话故事及天真活泼孩子们的形象等。

?象征表现用一种形象寓意地表达某种含义，例如以鸳鸯象征爱

情、桃象征长寿、鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征

和平等。

?突出表现运用各种方式抓住、强调产品的主题本身与众不同的

特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部

位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其

产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

?在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染，一般由富于个性产

品的形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来

决定。

?特征表现突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表

现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

?写实表现用写实的绘画技法，对商品的造型、色彩、质感、体

积等作深层的描绘，为达到理想的效果，作者可进行加工、提炼，主要

的可以强化夸张，次要的可以减弱或舍去，位置可以移动，没有的可以

加进去，虚实变化，使广告形象更完美、更真实，这种表现，可使广告

具有直观的真实感、可信感、有较好的宣传效果。

?摄影表现由于摄影器材及摄影技术的发展，现代广告广泛运用

摄影来表现，它的优点是真实，可信、层次丰富、表现力强。在内容

上，它可表现微观世界；也可表现宏观世界，在艺术形式上，它可轻描

淡写，也可精雕细刻。它具有独特的魔力把商品很逼真地再现出来。

?重复表现是指相同元素或相似元素重复排列，加强视觉效果，

造成一定的韵律。以突出主题形象。

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