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深圳市招牌广告设置指引试行

亲爱的广告设置部门和企业家们，

深圳市作为一座现代化国际城市，广告无疑是城市发展重要的

推动力之一。为了规范广告设置行为，提升城市形象和公共空

间的质量，特制定了本指引，供大家参考和遵循。

一、广告主题：

广告主题应与商品或服务的特点相符合，传递正面积极的信息，

并遵守国家法律法规和社会公德。禁止使用或涉及低俗、暴力、

虚假宣传等内容。

二、广告规模和数量：

广告牌数量和规模应适度控制，以避免滥设广告对城市视觉环

境造成干扰和污染。广告牌面积不得超出建筑外墙面积的

10%，单块广告牌面积不得超过20平方米。

三、广告位置：

1.广告牌应合理设置，避免堵塞道路视线和影响交通安全。

2.不得在红绿灯、交通信号灯、标志和标线等交通设施上设置

广告。同时，在历史文化名胜保护范围内禁止设置广告。

3.广告牌高度不得超过建筑物屋顶高度，不得遮挡正常建筑物

的外墙装饰。

4.不得设置在城市公园、绿地、河道、湖泊和其他公共场所，

以保护公共空间的清洁和生态环境。

四、广告设计和材料：

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1.广告设计应美观大方，字体清晰可辨，图片清晰锐利，颜色

搭配和谐。

2.广告牌材料应经久耐用，能够抵御日晒雨淋，避免出现掉色、

脱落等现象。

3.广告设计和内容不得侵犯他人知识产权，如商标、著作权等。

五、广告维护和管理：

1.广告牌设置后应及时进行维护和检查，确保广告牌的整洁和

安全。

2.广告设置部门应定期巡查，发现问题及时整改，对违规广告

进行拆除和处罚。

3.公众可以通过公开渠道举报违规广告，相关部门应及时处理

并公布处罚结果。

最后，希望广告设置部门和企业家们能够共同遵守本指引，积

极营造良好的城市环境和广告文化。只有规范和有序的广告设

置才能更好地展示深圳市的魅力和发展成果。

谢谢大家的支持与理解！

深圳市市长办公室六、广告审批和登记：

为了规范广告设置流程，深圳市将设立广告审批和登记机制。

企业在设置广告之前，需向市政府指定部门进行广告审批，并

获得相关审批文件。

1.广告主需要准备以下材料：

-广告设计方案，包括图片、文字等；

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-广告牌的具体位置和尺寸；

-广告主的营业执照和相关资质证件。

2.广告审批部门将对广告主提交的材料进行审核，并根据相关

法规和规定对广告内容进行评估。

3.审批通过后，广告主需缴纳相关费用，并持有审批文件到市

政府指定部门登记。

4.登记完成后，广告主可按照审批文件上的要求设置广告牌。

七、违规广告处理：

对于违反广告设置指引的广告，相关部门将采取以下措施：

1.建议违规广告主立即整改，将广告牌符合要求的部分进行调

整或修改，以符合指引规定。

2.对于拒不整改的情况，广告审批部门有权采取强制拆除措施，

并处以相应处罚。

3.针对严重违反规定的广告，广告主可能面临更高额的罚款，

甚至可能被取消广告经营资格。

八、广告投诉处理机制：

为了保障公众的权益，深圳市将设立广告投诉处理机制，方便

大家对违规广告进行投诉和举报。

1.公众可以通过市政府指定的投诉渠道，如电话、E-mail等，

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