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海南品牌旅游存在的问题与对策研究——以海口骑楼老街为例

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题目：海南品牌旅游存在的问题与对策研究

——以海口骑楼老街为例

摘要

品牌现已成为各行各业营销的重点与关键，我国旅游业的发展已逐渐从产品经营时代跨入品牌经营时代，品牌旅游对旅游业的影响不容小觑。本文借助国内外品牌旅游已有研究成果，采用文献法、访谈法、实地调查法等研究方法，结合市场营销学、旅游资源学、旅游心理学等相关理论，聚焦海南企业品牌旅游发展。以海口骑楼老街为研究对象，从品牌开发与品牌运营的角度入手，发现其存在缺乏品牌核心产品、商业业态参差不齐、品牌定位模糊、营销推广不足、品牌管理意识薄弱等问