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体育用品企业品牌形象塑造与公关传播考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于体育用品企业品牌形象塑造的范畴？（）

A.产品质量

B.品牌故事

C.广告代言人

D.股票价格

2.体育用品企业进行品牌形象塑造的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.提高企业利润

C.增强品牌知名度和美誉度

D.降低生产成本

3.以下哪个不是塑造品牌形象的有效手段？（）

A.广告宣传

B.赞助活动

C.降价促销

D.社会责任

4.公关传播的主要功能是什么？（）

A.提升销量

B.维护企业形象

C.降低生产成本

D.增加员工福利

5.以下哪个不是公关传播的渠道？（）

A.新闻发布会

B.社交媒体

C.电视广告

D.企业年报

6.以下哪个因素对品牌形象塑造具有重要影响？（）

A.产品价格

B.企业规模

C.企业文化

D.地理位置

7.在品牌形象塑造中，以下哪个环节最为关键？（）

A.产品研发

B.营销策略

C.售后服务

D.企业信誉

8.以下哪个不属于公关传播的范畴？（）

A.危机公关

B.媒体关系

C.供应链管理

D.企业社会责任

9.体育用品企业品牌形象塑造与以下哪个因素密切相关？（）

A.产品质量

B.市场竞争

C.技术创新

D.政府政策

10.以下哪个不是塑造企业品牌形象的方法？（）

A.参与社会公益活动

B.举办品牌活动

C.降低产品价格

D.提高服务质量

11.以下哪个因素对公关传播效果具有重要影响？（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.接收对象

D.所有以上选项

12.在进行公关传播时，以下哪个原则应优先考虑？（）

A.真实性

B.时效性

C.效益性

D.创新性

13.以下哪个不是体育用品企业品牌形象塑造的挑战？（）

A.市场竞争加剧

B.消费者需求多样化

C.媒体环境变化

D.企业规模扩大

14.以下哪个因素对企业品牌形象具有负面影响？（）

A.产品质量事故

B.获得行业奖项

C.优质售后服务

D.高效供应链管理

15.以下哪个不是塑造企业品牌形象的优势？（）

A.提高产品竞争力

B.降低营销成本

C.增强企业凝聚力

D.提高企业知名度

16.以下哪个不是公关传播的目标？（）

A.塑造企业品牌形象

B.提高企业利润

C.增进企业与公众之间的沟通

D.维护企业与媒体的关系

17.在品牌形象塑造过程中，以下哪个环节容易忽视？（）

A.产品研发

B.营销策划

C.售后服务

D.企业文化建设

18.以下哪个不是体育用品企业公关传播的常见形式？（）

A.新闻稿

B.宣传片

C.广告

D.企业内刊

19.以下哪个不是衡量企业品牌形象成功与否的标准？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

20.以下哪个不是体育用品企业进行品牌形象塑造的误区？（）

A.过分依赖广告

B.忽视产品质量

C.重视公关传播

D.忽视消费者需求

（以下为答题纸，请在此处填写答案）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.体育用品企业在进行品牌形象塑造时，以下哪些因素是关键的？（）

A.产品设计

B.市场定位

C.价格策略

D.销售渠道

2.以下哪些属于体育用品企业品牌形象的核心组成部分？（）

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌价值观

3.在公关传播中，以下哪些方式可以帮助企业建立良好的媒体关系？（）

A.定期举行新闻发布会

B.提供高质量的新闻素材

C.主动与媒体沟通

D.忽视媒体的需求

4.以下哪些策略有助于提升体育用品企业的品牌形象？（）

A.赞助知名运动员

B.举办体育赛事

C.开展社会责任项目

D.提供低价产品

5.品牌形象塑造过程中，以下哪些做法可以提升消费者对品牌的忠诚度？（）

A.提供个性化服务

B.优化产品质量

C.举办用户互动活动

D.定期进行价格促销

6.以下哪些是公关传播的有效工具？（）

A.社交媒体

B.企业年报

C.新闻稿

D.企业博客

7.在品牌危机管理中，以下哪些措施是正确的？（）

A.及时公开信息

B.主动承担责任

C.沉默应对

D.积极沟通解决方案

8.以下哪些因素会影响体育用品企业品牌形象