十大公益营销案例.pdfVIP

年度中国十大公益营销事件

如今，“企业社会责任报告”发布已经成为越来越多的企业年终必须要对外公布的“规定动

作”。“公益营销”也不再是一个陌生的营销方式，而正被一些企业有意无意地使用，并且得

到了意想不到的效果。《中国商人》杂志社联合够优机构对2009年发生的一系列公益营销

事件进行了认真的梳理和研究，发布年度中国十大公益营销事件。

陈发树捐建新华都公益基金

事件简介：

2009年10月20日，48岁的福建新华都集团董事长陈发树用1亿现金成功注册非公募

基金会新华都慈善基金会，并向该基金捐赠自己名下股份90％，折合人民币83亿元。

入选原因：

2009年年末，陈发树捐赠个人财富45％合约85亿成立“新华都公益基金”，让人们知

道了，这个叫陈发树的“神秘富豪”，不仅聪明，而且很有思想。

新华都集团从少为人知，到唐骏入主后的广为人知，新华都的品牌知名度急速扩大。

2009年末成立国内最大的慈善基金，新华都的品牌形象达到“质的飞跃”，美誉度空前提升。

《中国商人》杂志主办发布、够优机构制作的《中国仁富榜》中，陈发树排名第一，成为当

前中国第一仁富人物。

说这个事件不是“营销”也可以。实际上，真正的公益营销就是，你本质上就是真正做

公益，而知名度的提高、美誉度的提高等等，只是你在认认真真做“公益”时的一个副产品而

已。相反，那些仅仅把公益当幌子，利用公益的形式，眼睛紧紧盯着“营销”的人，最终弄不

好会“偷鸡不成蚀把米”。新华都有则改之无则加勉吧。

联想公益创投计划持续进行

事件简介：

联想公益创投计划引进公益创投方式（VenturePhilanthropy），即为初创和中小型的公

益组织提供创业及发展资助，包括综合性能力建设及员工志愿者在内的全方位协助。

入选理由：

作为从中国成长起来的世界级企业，联想在中国的企业品牌中是数一数二的。然而，

大有大的难处。电脑制造业本身已经沦为低附加值的微利行业，收购IBM后的“亏损阴影”

还没有散去。这些，既让联想必须选择符合自己身份的公益战略，又不能撒出大把现金去铺

张。

公益创投计划是一个非常高明的选择，这个计划将联想丰富的投资与管理经验够充分

利用起来，给钱资助的同时更多的是给予智力上的支持。

在公益领域很重要的一个方向就是“社会创新”，通过一些创新的、有别于现在一些通

行的方法，让这个世界变得更加美好。联想公益创投计划，就是这样一个创新的做法。

欧莱雅世博礼仪课堂

事件简介：

“欧莱雅世博礼仪讲堂”是欧莱雅为2010年上海世博礼仪人员选拔活动专门打造的礼

仪、妆容培训课堂。“欧莱雅世博礼仪讲堂”将在年轻人群体中传播世博理念，并帮助他们向

世界展示东方古国的年轻风采。

入选理由：

这次，欧莱雅巧妙地实施了一次公益营销活动，让世博会的“城市，让生活更美好”的

主题，与其“让世界更美好”的使命相结合。通过赞助世博会，为世博会不仅人员进行岗前培

训，在高校巡讲礼仪等等，这些看似公益的活动中，无不渗透着欧莱雅的企业精神和品牌理

念。

公益营销并不一定要脱离品牌和产品单纯“行善”。中国是礼仪之邦，年轻人需要礼仪

的教育，可是包括化妆术、举手投足等的知识，中国的教育体系中却没有，这也是欧莱雅“礼

仪课堂”公益性成立的原因。欧莱雅“世博礼仪课堂”让我们知道做品牌与做公益其实可以靠

的很近。

陕西万安“中国最能坚持的公益活动”

事件简介：

由陕西省万安药业有限公司主办的“女职工保健知识讲座”公益活动，从2001年到现在，

在全国开展讲座112167场次，直接听课女工达500余万人次，覆盖全国31个省、自治区、

直辖市，涉及全国37080个企、事业，机关单位，被称为“中国最能坚持的公益活动”。

入选理由：

一家名不见经传的医药企业，一个坚持了10多年的公益活动，这样的活动到底是怎样

生存下来的？只有“公益营销”几个字能够说明其原因。据说，当时以生产女性卫生护垫“姊

妹舒”为主要产品的陕西万安药业有两个选择：1，与其他同行一样，广告轰炸出一个名牌；

2，踏踏实实走到女性健康第一线，用诚心铸造品牌。

品牌是喊出来的，但是，广告某种程度并不能自然而然转化成“销量”，销量是“温暖出

来”的。你用什么“温暖”消费者呢？只能是“公益”。《圣经》说，盖房子应该盖在磐石