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洽洽营销方案春节前后公开

洽洽春节营销方案

一、市场分析

随着社会经济的快速发展，消费者对食品安全和健康的关注越

来越高。而洽洽作为中国著名的坚果食品品牌，一直以来以其

高品质、高口感和丰富的产品线受到了广大消费者的喜爱。在

春节期间，人们都习惯购买一些特色的休闲食品来招待亲朋好

友，因此，春节是洽洽开展营销活动的黄金时期。

二、营销目标

1.提升品牌知名度：通过春节期间大规模的营销活动，让更多

的消费者了解和熟悉洽洽品牌，提升其在消费者心中的品牌知

名度。

2.增加销售额：通过春节促销活动，激发消费者购买欲望，提

高销售额，实现销售业绩的增长。

3.培养忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立消费者的忠

诚度，形成长久稳定的消费群体。

三、营销策略

1.进行品牌推广活动：在电视、广播等主流媒体上进行品牌宣

传，打造洽洽的知名度并增加品牌美誉度。

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2.策划社交媒体互动活动：结合新媒体平台的流行趋势，如微

信、微博等，进行简单而有趣的线上互动活动，吸引消费者参

与和分享，扩大品牌影响力。

3.举办地方特色活动：根据不同地区的习俗和特色，举办洽洽

特色活动，如“洽洽好年味”等，增加洽洽品牌在当地的认知度。

4.提供定制化礼品套装：针对春节期间走亲访友的需求，推出

洽洽定制化的礼品套装，满足消费者不同的购买需求。

5.制定明星代言人合作计划：与知名明星合作，邀请其成为洽

洽的形象代言人，通过明星的影响力和号召力，提升品牌的知

名度和美誉度。

6.加强线下渠道合作：与超市、便利店等线下渠道合作，通过

特别陈列、促销活动等方式，提高洽洽产品的销售量。

7.引入新产品：根据消费者的需求和口味偏好，开发推出新品

种口味的洽洽坚果，以满足不同消费者的需求。

四、执行方案

1.品牌推广活动执行方案：通过电视广告、网络广告、户外广

告等多渠道投放洽洽品牌广告，宣传品牌形象和产品优势，并

定期进行品牌形象大型推广活动。

2.社交媒体互动活动执行方案：通过微信、微博等社交媒体平

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台，开展线上互动活动，如创意照片大赛、微博转发抽奖等，

吸引用户参与互动，并奖励优秀参与者，增加品牌的曝光度。

3.地方特色活动执行方案：在各大城市开展洽洽特色活动，如

洽洽味道体验展等，通过活动现场品尝、产品线下销售等方式，

增加洽洽的知名度和销售量。

4.定制化礼品套装执行方案：根据不同年龄、性别、口味偏好

等因素，推出多款定制化礼品套装，满足不同消费者的需求，

在超市、专卖店等地点展示和销售。

5.明星代言人合作计划执行方案：邀请知名影视明星成为洽洽

的形象代言人，通过代言人参与广告拍摄和形象宣传活动，提

升洽洽品牌在消费者心目中的形象和好感度。

6.线下渠道合作执行方案：与超市、便利店等线下渠道合作，

洽洽产品加大陈列面积，提供促销优惠，增加消费者对洽洽产

品的购买欲望。

7.新产品推广执行方案：推出新口味的洽洽坚果，并通过促销

活动、试吃体验等方式向消费者推广，提高新品的销售量和市

场份额。

五、预期效果

通过以上的营销策略和执行方案，我们预计能够达到以下效果：

1.品牌知名度和美誉度得到提升。

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2.销售额稳步增长。