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产品促销的策划方案9篇

产品促销的策划方案1

金帝产品目前为国产巧克力中排名第一,也是国内唯一与外资同业巨头竞争

的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑,刺激消费欲望,促成购

买,活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。为保证此次活动达到

预期效果,在制定活动推广前,公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库

存量,及主要竞争对手的强势产品,计划以今年春节与情人节为核心促销阶段,

展开春节金帝常规产品的促销,并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市

场的进入,打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。

一、活动背景

公司自1月份开始,为了迎接春节、情人节的到来,提前做好前期的市场旺

季销售准备工作,以去年产品销售业绩为基础,争取在春节开始将公司销售业绩

再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标,最终的目标是为情人节过后的

市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上

更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,因此此次活动一定要达到红红火

火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要,公司特别订制相应展示挂

件等宣传产品以增添节日的喜气效果,以下为此次活动的具体实施方案:

二、活动主题:

“精致生活、源自金帝”

三、产品市场主要推广目标:

全面培育一月份整体市场销售;

抢占市场先机,争取到的最多最好的陈列位置,不输给竞争对手;

保证春节期间产品市场销售达到预期效果

四、产品诉求:

以海报、dm单、人员等为主要宣传方式,向终端消费者传达金帝巧克力高

可可脂含量,纯正瑞士风味的特点,让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯

正的口味。

五、活动准备:

所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量

此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大

所有活动点安置最充足的促销导购人员

保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动,动用所有可以用的资源

六、活动时间:

1月1日—1月21日(1月12日开始情人节产品促销宣传,届时各个地

区卖场都将按照情人节金帝产品销售活动实施方案,同期开展情人节促销活动)

七、参加活动产品:

常规装:(产品规格略)

分享装:(产品规格略)

礼盒装:(产品规格略)

八、活动方式:

买赠:以优惠促销价格,陪送精致礼品包装;赠品以75g添彩为主

陈列:延续圣诞/元旦陈列规模,扩大和补充挂网挂条的数量,主要以陈列

常规装、分享装产品,货架陈列形式主要以,产品+货架贴+春节炮烛,充分营造

出节日的气氛;

九、活动因素:

产品,气氛营造与活动宣传,促销赠品

十、促销宣传品设计:

促销用品—春节封套朱红色为底的春节封套—240g

金色为的春节封套—312g吉祥如意(朱红色)

春节封套—418g吉祥如意(金色)春节封套—588g春节封套—135g

春节封套—206g对对装

春节封套—160g果仁蛋(opp)

春节封套—360g(opp)

金色春节吊牌—218/618g

金色春节吊牌—265/880g

金色春节吊牌—405/618/608g

红色与金色宣传用品—春节海报吊牌尺寸:700__500mm

红色宣传用品—货架贴尺寸:210__140mm

红色宣传用品—爆竹

十一、春节促销活动陈列方式:

以堆头,主货架,纸架为主要,必须做到一个都不能少;

主货架陈列不少于4个排面,每个单品至少2个排面;

纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片;

选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱,按照薄片形象包柱制作

十二、活动具体实施计划:

春节封套礼盒(418/240)均为金色与朱红色年货封套做包装,更加突出节

日的喜庆色彩;货架陈列形式以封套礼盒春节炮烛+货架贴+海报吊牌,同时尽可

能在卖场内以两个相连的端架集中陈列,使产品更加醒目,每个单品最少占陈列

架3—4个面围及2层排面;陈列货架上面的2—3排,每层都贴货架贴及团购相

关发布信息牌(团购信息由各个分工司自行制作)。

在非重点卖场内,以背靠背纸架作为主题堆头大卖场内

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