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竞品分析报告模板(用于产品分析)

一、前言

在当今互联网时代，各种新产品层出不穷，市场竞争激

烈。为了尽快了解行业、产品、竞争对手等情况，以便为产品

制定出合理有效的发展策略，我们进行了竞品分析。本报告旨

在对行业内主要竞争者进行深入细致的分析，建立我们产品的

竞争优势，为我们未来产品构建提供有针对性的参考。

二、行业概述

随着社交网络的快速发展，生活服务品牌线上模式的兴

起，总体的行业形态正在发生着巨大的变化。我们所处的行业

主要有两个方向：一是以社交电商为代表的新零售模式，另一

条线是生活服务行业电商化模式的拓展。

新零售是指通过线上线下一体化的方式，融合了今日所

拥有的各种数据、基础技术以及消费者关系，打造未来的零售

业生态门户的一种方式。目前，新零售或叫智慧零售的主要商

业价值在于：

1.通过虚实结合的方式可以将线上大数据转化为产品的

货值。

2.实现“悦客”而非“顾客”的口碑和忠诚度的提升。

3.创新的商业模式可以实现同行业竞争者的迅速超越和

人们对新消费的新理解。

生活服务是传统服务业向线上拓展的必然趋势。首先是

更多消费者选择在网上享受各种各样的服务，其次是企业市场

化运营过程中为增加用户黏性，建立起自己的闭环市场模式，

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构建了企业自己在服务行业中的优势地位。

三、竞品分析

1.产品定位

竞品一：XXXX

竞品二：XXXX

竞品三：XXXX

2.用户画像

竞品一：主要用户年龄层次在20-35岁之间，有良好的

文化素质，喜欢追求时尚和潮流。消费能力中等偏上，观念活

跃，具有较强的线上购物习惯。

竞品二：用户多为年轻女性，喜欢购买新鲜好用的化妆

品、美妆和护肤产品。购买力集中在200元以内，对于价格有

敏感度，注重评价。

竞品三：目标人群主要是80后和90后，以年轻女性居

多。用户购买力较强，注重生活品质。对于享受生活中的便利、

质量、满意度等因素表现出较为关注。

3.产品功能

竞品一：定位于社交电商平台，主要功能是用户可以自

己开店，上传商家信息、产品信息、分类、规格、价格等。提

供组团、秒杀、返利等多种营销手段，擅长于电商新营销玩法；

另一方面也擅长卖家入驻和商品推广，定期为入驻商提供推广

机会及活动，达到营销和销售的双重效果。

竞品二：优势在于覆盖面，提供了化妆品及个人护理用

品等多种产品，适合喜欢众筹、优惠券、换购的用户。除了提

供丰富的好物商品之外，竞品二有足够的后台团队保持产品同

步更新，不断推出促销优惠活动，以及对用户的客服完善及时

的回应，使其积累了大量忠实的消费者。

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竞品三：作为一款新生代便捷生活服务产品，竞品三的

的核心功能是便捷性，主要覆盖外卖、酒店，还结合了团购以

及限时抢购等多种优惠活动，让用户在线下享受到线上红利。

另外，其实际推出诸多满足广大消费者需求的版本升级，也是

竞争对手无法比拟的。

4.商业模式

竞品一：主要商业模式为以组团等玩法驱动营销，以平