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春节前糖果营销策划方案

春节前糖果营销策划方案

一、背景分析

春节是中国最重要的传统节日之一，也是人们团聚、互赠礼物、

表达祝福的时刻。糖果作为一种受欢迎的节日礼物，有着很高

的消费潜力。因此，在春节前开展糖果营销活动，能够吸引消

费者的注意，提升品牌知名度，增加销售额。

二、目标群体分析

1.年轻家庭：春节是亲情、团圆的时刻，年轻的家庭会购买大

量的糖果作为节日礼物，以表达对父母、长辈的感激和祝福。

2.孩子和学生群体：糖果是孩子们最喜欢的零食之一，春节期

间，他们会得到很多的糖果作为礼物。同时，学校和社区的活

动也会增加对糖果的需求。

3.青年群体：春节期间，青年群体会参加各种聚会和聚餐。糖

果是他们分享的好东西，也是他们表达喜悦和祝福的方式。

三、市场竞争分析

糖果市场竞争激烈，有很多知名品牌和小型厂商。在春节期间，

由于消费需求旺盛，市场上糖果的销售量会大幅增加。因此，

需要通过精准的营销策划和差异化的产品来脱颖而出。

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四、营销策略

1.定位

将产品定位为高质量、健康绿色的春节糖果，强调独特的口

感和品质。

2.品牌宣传

利用电视、广播、报纸等主流媒体进行广告宣传，突出品牌

的独特优势和春节的传统文化特色。

3.社交媒体营销

利用微博、微信等社交媒体平台，发布与春节相关的糖果营

销内容，吸引用户关注和分享。同时，通过微信红包等活动形

式，吸引用户参与和购买。

4.与商家合作

利用与超市、便利店等商家进行合作，将产品进行摆放、促

销，提升产品的可见度和销售额。

5.与学校和社区合作

与学校、社区组织春节庆祝活动，提供糖果作为礼物和奖品，

增加产品的曝光度和受欢迎程度。

6.打造线上线下相结合的购物体验

在线上开展促销活动、特别优惠，同时在线下开设体验店，

让消费者能够亲自品尝糖果并了解产品的故事和文化背景。

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7.个性化定制

推出个性化定制的糖果礼盒，让消费者能够根据自己的喜好

和需求定制特殊的春节礼物。

五、产品创新

1.特色口味

创新研发一些特色口味的糖果，如梅花糖、柚子糖等，更加

符合中国春节的传统特点。

2.包装设计

设计出与春节主题相关的糖果包装，如红色、金色等喜庆的

颜色和图案，吸引消费者的眼球。

3.限定版产品

推出一些限定版的春节糖果产品，增加消费者的购买欲望和

珍藏价值。

六、市场预期

通过以上的营销策略和产品创新，在春节期间能够大幅提升品

牌知名度和销售额。预计销售额将增长至少20%以上。

七、风险控制

1.市场风险

由于竞争激烈，如果没有提供独特的产品和差异化的服务，

可能会被其他品牌挤出市场。

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2.供应链风险

在春节期间，物流运输和原材料供应可能会受到影响，需要

提前做好准备和备货。

3.客户流失风险

如果产品质量存在问题，可能会导致客户不满，流失一部分

忠诚客户。

八、经济效益评估

通过春节前的糖果营销策划，预计销售额将大幅增长，提升品

牌知名度和市场份额。根据市