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新晋客户经理如何做营销
营销是一门艺术,也是智慧的较量,更是提升自身综合能力的最佳
渠道之一。在利率市场化和银行以利润为中心的考核压力下,银行的营
销变得越来越难,尤其对新入职的客户经理来说,营销成为他们最大烦
恼。
?对于新入职员工,银行一般都会开展系统性的培训,内容一般涵
盖企业文化、规章制度和产品知识。分配到具体工作的网点后,还会安
排老带新。但在金融机构快节奏、高压力情况下,这些恐怕远远不够。
新入职的客户经理如何快速上手呢?
?作为职场新人,首先要摆正自身的心态,积极投入到工作中,以
一种探索的姿态适应新的岗位。除此之外,还要从以下四个方面发力,
使自己迅速成长。
?积累资源
?开始的营销,多数都是宰熟,随着入职时间加长,考核压力不断
加大,自身固有的资源总会有用完的一天,如何累积新的资源呢?
?1.存量客户分配
?通常来说,新晋客户经理上岗后,会被分配到一些存量的公共客
户。对于这一部分存量客户,我们要积极做好维护。鉴于现在客户对于
陌生电话的防备心理,客户经理在电话联系客户前,可让短信先行。
?短信要结合客户分类的实际情况,进行精细编辑,常见的两种类
型:一类是客户有业务需要到网点办理,如产品到期、IC卡更换、积
分兑换等,直接邀请客户来网点;另一类是暂无业务办理,可以进行问
候(天气提醒较为常见)或某项服务的使用或某项优惠活动的参与等,无
论哪种短信,一定要记得落款留下自己的名字,这样客户再次接到你电
话,就会有印象。
?有了短信的铺垫,接下来就要打电话给客户。我们可以按照客户
的类型,分别以不同的由头电话邀请客户来网点,或邀请客户与我们见
面办理业务(信用卡、贷款业务、收单业务等),进一步加深印象,为后
续业务办理做准备。
?约见客户时需要注意,对于商务人士,打电话的时间应避开周
一和周五,选择较为正常的周二至周四;在时间选择上,宜选择在上午
10:00-11:30或下午3:00-5:00。
?2.多渠道获得客户资源
?除了老乡会、同学会、各种俱乐部等是扩充客户资源的首选之
外,我们的爱好、特长,也会促使我们接触到有共同兴趣和爱好的人,
组成各种俱乐部或交际圈。长此以往,我们会建立起一张以自己为中心
的关系网。通过这一关系网和客户建立初步的联系后,可以借助行里
的资源和所在支行行长亲自拜访,再进行业务的建立。
?案例:
?小Q平时爱好瑜伽锻炼,在所在的瑜伽馆里,经常协助教练辅
导学员,一来二去,和瑜伽馆的学员们熟悉起来,小Q借助行里签
约美容会所的机会,用获得的部分体验券,通过教练的引荐,和瑜伽
馆的负责人建立了联系,后续逐步拿到了瑜伽馆相关业务的办理资格。
?3.转介绍
?无论是存量客户分配,亦或是多渠道的客户资源,都是为营销寻
找到一颗种子,用心浇灌、用诚经验,必然会开花结果。如驻外宣传
时,一张名片就是一颗种子,我们可以借此联系客户刮风下雨提醒
他,行里有各种活动邀请他。一旦这颗种子成为你的忠实客户,他的
亲戚、朋友、同事、亲戚的朋友、亲戚的同事、朋友的亲戚、朋友的同
事、同事的亲戚、同事的朋友都会成为我们的客户,这就是转介绍的力
量。
?另外,虽然陌生拜访也是获得客户的最重要渠道,但笔者认为,
新人心理较为脆弱、受打击力较弱,故陌拜不是客户经理开始获客的最
佳渠道。共2页:上一页12下一页tips:感谢大家的阅读,本文由我司
收集整编。仅供参阅!
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