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«互联网+”时代下电子商务运营模式的研究

摘要

随着互联网的发展电子商务应运而生，近年来网络信息技术发展水平不断提高，企业传统的商务

模式由电子商务逐渐替代互联网背景下，企业对于商务运营有诸多利处，要想通过电子商务运营取得

更好的效益，还需要企业结合自身的发展情况，根据市场环境制定出合适的运营模式。

“互联网+”背景下，相当一分企业由于自身条件等因素的影响，电子商务运营模式和路径无

法符合自身发展实际，企业电子商务发展受到严重限制。本研究首先阐述电子商务运营相关概念，其

次分析电子商务及其主要运营模式及特点，探讨互联网+背景下电子商务发展现状及存在的问题，并

针对性地提出运营策略。

关键词：互联网+;电子商务；运营模式；路径选择

目录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义2

1.2.1研究目的2

1.2.2研究意义2

1.3国内外研究现状3

1.3.1国夕卜研究现状3

1.3.2国内研究现状4

1.4研究内容与方法5

1.4.1研究内容5

1.4.2研究方法5

2相关理论概述7

2.1电子商务概念7

2.2电子商务运营模式概述8

2.3电子商务模式类型8

3“互联网+”时代下电子商务运营现状与特点分析10

3.1“互联网+〃时代下电子商务运营现状10

3.1.1网络购物规模发展情况10

3.1.2电子商务交易额增长情况11

3.1.3手机网络购物用户规模增长情况12

3.2“互联网+〃时代下电子商务运营特点12

3.2.1法制建设取得重大突破12

322创新驱动保障市场快速增长13

3.2.3跨境电子商务迈向升级发展阶段13

4“互联网+”时代下电子商务运营模式存在的问题15

4.1缺乏电子商务运营风险认知15

4.2企业营销模式有待完善15

4.3线上线下物流渠道融合不足16

4.4企业内电子商务管理计划落后16

441管理计划落后16

4.4.2管理不规范16

5“互联网+”背景下企业电子商务运营策略18

5.1加强企业电子商务运营风险管控18

5.2利用多种方式开展网络营销18

5.3强化线上线下融合发展19

5.4构建新的电子商务企业内管理模式19

5.4.1更新企业管理计划19

5.4.2规范企业管理战略20

5.4.3应用大数据技术构建管理模式20

6结语22

注释23

参考文献24

1绪论

1.1研究背景

如今全球的市场环境都呈现出一些变动，因为公司不断出现新产品，产品的从投入

市场到淡出市场的进程在不断变短，所以这种情况下所带来的消费偏好和趋势越来越想

象不到的。随着互联网技术的高速发展，人类的生活习惯以及生活方式出现了翻天覆地

的改变，从传统的实体生活进入到信息时代，人类的需要不仅在于解决衣服和食物这些

基本问题，而是更注重个性的定制、多样的选择以及多方面的需要。

我们国家的电子商务是在20世纪90年代开始的，在当时来说电子商务还只是一个

概念而已。在此时此刻，出现了一些如8848和易贝等各式各样的典型电子商务企业。随

着人们对电子商务的逐渐认识,新世纪出现了一大批电子商务企业，其中就有B2B和B2C

这两种类型等其他的各种电商类型企业的发展。

伴随着网络行业慢慢的在向更深层次的方向里面不断发展，有参与网络行业的人只

会越来越多，这会是常态，因为这就是利益驱动的，让人们的行为会变的得盲目。在2003

年以来，中国互联网到了一个低谷时刻，有的人放弃了互联网，有的企业不得不采取一

定的策略来改变企业的管理甚至是转变公司业务。所以综上所述，可以说以上的原因都

让我们处于低谷的企