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《市场营销》章节习题试卷八及参考答案--第1页

《市场营销》试卷八

班级姓名学号

一二三四五六记

得总

分

分分

人

阅卷人得分

一、判断题（10分，对用“√”，错“×”）

1、影响市场营销活动的因素很多，概括起来可以归纳为四个基本变数：产品

（Pruoduct）、价格（Price）、地点（Place）、和促销（Promotion）,简称为市

场营销组合。（）

2、消费者收入水平的提高必然会引起对各种消费品购买数量的增加。（）

3、市场细分越细，企业越容易发现市场机会，就越容易成功。（）

4、任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。（）

5、需求价格弹性简称需求弹性。它是指因价格变动而引起的需求量相应的变动率，反

映

需求变化对价格变动的灵敏程度。（）

6、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。（）

7、消费者的市场购买力受到收入水平、储蓄和信贷的影响。（）

8、SWOT分析法是指市场吸引力和企业实力分析的方法。（）

9、人员推销是一种“拉”式促销策略。（）

10、绿色营销是一种社会营销观念。（）

二、填空题（20分，每题2分）

阅卷人得分

1、目标市场营销（STP）三步曲指

____________________，选择目标市场，进行市场定位。

2、市场营销环境因素分为宏观环境因素和_______________________。

3、市场定位的基本出发点是______________，是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策

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略的方法。

4、产品组合是指一个企业所经营的全部产品线和_____________的组合或搭配。

5、市场＝人口X____________________X购买动机。

6、对于新产品、名牌产品来说，中间商数目的选择宜采取_______________________策略。

7、典型的产品生命周期理论上分为四个阶段，导入期，____________，成熟期和衰退期。

8、产品包装一般包括以下内容：首要包装、________________运输包装和标签。

9、消费品的市场细分方法有四种，即人口细分、_______________、心理细分、行