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影视广告剪辑技巧分享

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。下面是

小编整理的影视广告剪辑技巧，欢迎阅读!

 一、影视广告之特性

 广告的本质并不能说是一件艺术品，与电影、电视剧不同，它被

制作出来并不仅仅是满足受众的感官之娱，而是作为一种有偿的责任

的信息传递活动。一言以蔽之，它为消费者的选择找寻一个足够的理

由。由于平台对于播放时长的限制，广告通常都不长。在电视媒体上播

放的最长也只能到一分钟，普遍的规格在30秒，20秒，15秒，10

秒，5秒等时长。短小精悍的内容，决定了广告与众不同的表达形式，

所以，在一则广告中，几乎每个镜头的择取都必须是有意义的，镜头能

够推动情节或者是渲染氛围，或者传递广告诉求。在广告中，既要保证

产品都用到了最好的镜头造型来进行了表达，又要保证观众能够看懂广

告的叙事或者能够感受到广告所传递的氛围。剪辑师在此过程中负责了

一个相当艰难的工作。本文试图说明广告剪辑师们，对于镜头语言和叙

事节奏上相似而又不同的处理方法。并希望能通过借此文对现实的广告

实践工作有一些建设意义。

 二、影视广告之一般剪辑手法

 从性质上看，影视广告遵循影视创作中的一般性剪辑规律。一

般来讲，一是处理运动镜头和固定镜头时的接法，动接动,静转静;二是

颜色与颜色之间的转法，白转白，红转红;三是形状与形状之间的对

接，把具有相似形状客体的镜头放在一起。四是尽量避免前后两个画面

为相同景别或相似机位;五是在完成一个动作，动态画面的对接要有逻

辑性，必须在最佳剪辑点完成镜头与镜头的衔接。其次，是音乐、现场

音响的剪辑。不同的音乐和现场音响效果可以凸显出不同的商品的气

质。音乐的节奏与广告镜头的节奏一致。可以使得画面在造型上恰如其

分，扣人心弦。当然，对于音乐的运用并不仅仅局限于渲染氛围上。在

处理转场的时候，运用相似的音乐和音响，能够起到助推情节，使蒙太

奇段落自然过渡的作用。再次是从转场上来看。在影视剪辑中，转场方

法多种多样,但通常可以分为两类:一种是用特技的手段作转场,又称为软

切;另一种是用镜头的自然过渡作转场,后者叫无特技转场，又称为硬

切。技巧转场，一般用于影视情节段落之间的转换,它强调的是心理的

隔断性,目的是使观众有较明确的段落感觉。在中，最常使用的如闪

白，黑场，溶化等都是属于软切的转场一种。

 三、影视广告之特殊剪辑手法

 1.快速剪辑

 由于所受广告的篇幅限定。所以在广告中采取快速剪辑的手法比

较多。如在我国武侠及动作电影中，勇猛、激烈的对打动作与快速的、

密集的剪辑会形成一种连续不断的视觉影像的激流，给观众的心理造成

一种强烈的冲击力。这种剪辑方法称之为“暴雨剪辑”。也就是说，影片

整个通过尽量缩小镜头与镜头之间的时长和空间的距离，使本来单个

的、间断的电影镜头形成一种快速的、完整的、连续的影像叙事链。所

以在一些要塑造刚毅、速度的气质类的广告中，快速剪辑运用得很多

 2.剪辑之升格镜头

 视频是每秒钟24帧，而当视频的拍摄速度超过了24帧时，我

们便称之为升格的拍摄，升格拍摄画面到了银幕上以正常速度播放，

自然也就造成了视频时空上的延展放大，这便是我们口中常说的慢镜头

在影视广告中，升格镜头同样用作对于细节的处理。可以起到延伸广告

的时长感，充分的展现出产品的细节特性的作用。

 3.剪辑之长镜头

 电影大师巴赞有一套完整的长镜头的理论，他认为通过长镜头

和场面调度可以展现出电影真实的一面。正是因为长镜头具有客观、真

实的特性。所以长镜头被广泛的应用在纪录片之中，作为反映所记述事

实的真实一面。而在现在的广告作品中，或为了突出产品的真实、客观

性，以及展现出某种氛围。长镜头以及纪录片中的先声后画，无配乐

辑等等在广告中屡见不鲜。

 4.无技巧剪辑

 无技巧转场是用镜头自然过渡来衔接上下两段内容的,大多适用

于蒙太奇镜头的段落之间的转换。它强调的是视觉连续性。而不是任何

两个镜头之间都可以应用无技巧转场的方法,使用无技巧转场方法需要

注意寻找合理的转换因素。例如用同一件或者是类似的物品进行相同相

接，相似相接等。在这中，如果用法合理、用法巧妙,不仅会给观众一