广告设计的版面艺术.pdfVIP

广告设计的版面艺术

广告中的版面艺术是将理性的思维以个性化的艺术形式展现出来，

它是一种结合广告主题和艺术特色的视觉传达方式。下面是小编分享的

广告设计的版面艺术，一起来看一下吧。

 广告中的版面特征版面设计作为静态信息的整合与传播，要

求从全局和整体观念出发，寻求合乎情理的视觉审美，而广告设计中的

版面是通过图像、文字、色彩等视觉元素，结合广告媒体的使用特征而

形成的一种艺术表现形式，是为了实现商业目的，并具有一定形式美感

的艺术创意设计。因此广告设计中的版面是指在有限的版面空间里，将

版面构成要素中的文字、图形、线条、颜色等诸要素，根据特定内容、

特定主题的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式法则原理，把构

思与计划以视觉形式表达出来，它是一个建立在准确功能诉求与市场定

位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术，是将营销策略转化为

一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现。

 (一)广告设计中版面设计的核心标准性

 消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉，所谓感

觉是人们通过视、听、触、味、嗅五种官能，视觉作为感知的首要元

素，商品的信息是否能准确传达给目标消费者，从这一层面讲，版面设

计就能够起到很好的作用，版面没有最好的，只有最合适的，传播力是

评介它的标准.要获得完整有效的传播，势必要求版面设计具有准确的

定位，独到的创意与个性的表达传播。

 (二)版面设计的功能性

 广告是一种有偿的信息传播，其目的是为了诱导和劝说消费者购

买商品，以功利为本，以艺术形象为载体，是人类文化和美学符号之

一。而广告中的版面正是体现广告价值的桥梁，版面设计是一种美的创

造，是一种物质与精神相结合的活动，广告版面的美既不是社会美，也

不是自然美，也不是技术美，而是属于实用艺术美之一。主要体现传递

信息的有效性，提升版面的审美性，强化内容的规划性。经过精心设计

的广告版面美观、形式新颖，给受众一种耳目一新的视觉冲击，在内容

上也更具有可读性，也更能准确介绍产品，落实策略，推广品牌，建立

起消费者对产品信赖感与忠诚度。

 (三)版面设计的协调性

 广告版面可以增强品牌记忆，版面设计是传播信息的桥梁，所追

求的完美形式必须符合主题的思想内容，符合观众的审美，这是版面设

计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版

面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一协调，强化整体布局，

才能取得版面构成中独特的艺术价值。强调版面的协调性原则，也就是

强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面

的文、图之间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理

美，从而获得更好的视觉效果。

 版面设计的艺术为了使版面设计更好地为广告主题服务，版

面的视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。版面构思立

意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，

版面设计的形式美、构图布局、空间、和时尚等版面艺术则成为版面设

计艺术的核心

 (一)形式美艺术

 美是每一个人追求的精神享受，探讨形式美的法则，是所有设计

学科共通的课题。版面设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知

识的全面检验。版面的设计要素是由文字、图形、色彩等并通过点、

线、面、体的形式组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法

来体现视觉效果，这样既美化了版面，又提高了传达信息的功能。版面

的形式美艺术是广告设计的重要环节，其中主要包括：对称均衡、单纯

齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。根据文字、图形、空

间、比例等的因素和特定的条件需要并运用形式美的法则来表现广告主

题的内容，达到美的形式与精准的内容高度统一，并达到广告营销的目

的。

 (二)空间美艺术

 对空间都有着不同的认识，数学上认为，空间是一种具有特殊性

质和一些额外结构的集合，而物理学上则认为，宇宙中物质实体之外的

部分都称为空间。空间无处不在，比如版面上的一条线应用粗细变化、

虚实处理都可以体现一种空间艺术。空间它是建立在观察者的心理反应

和视觉效应上，我们现实生活中对空间的定义一般是以人为对象以外的

空间环境。空间具有两种存在类型，一种是具体的事物空间存在，一种

是抽象的空间意象。受众对广告版面的空间距离的视觉冲击力是因地制

宜的，版面的空间艺术可以通过夸张、跳跃、矛盾等方式进行设计，并

且可以在很大程度上吸引受众的眼球，冲击受众的视觉，从而达到传播

信息的意义。

 1、夸张

 所谓夸张是把事情或事