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广告策划与广告设计之间的关系

广告活动作为一种目的性极强的实践活动，广告设计者在开展广告

活动中主要是从广告策划和广告设计两个方面入手。广告策划和广告设

计相辅相成，广告策划是广告运行的整体计划，为广告活动的提出和开

展进行了预先的规划。而广告设计是广告策划视听觉的表现方法和手

段，所以广告设计的好坏会直接影响广告策划的执行。本文将通过具体

的分析，找出如何处理广告策划和设计之间的管理，推动广告活动的开

展。

 广告策划是整个广告活动过程的规划和运行，而广告设计主要是

利用一定的技术手段进行广告策划的展现和创造，从而突出广告产品的

宣传。尽管广告策划和广告活动在概念方面都存在着很多的不同，但却

具有紧密的联系，广告设计给予广告策划生命，是整个广告策划活动开

展的灵魂。而广告策划是帮助广告设计彰显魅力的关键。因此，做好

广告活动，就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系。

 一、广告策划和广告设计之间的区别

 广告设计和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告

策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策

而进行的预先的研讨和规划。简言之，广告策划是广告运作的设计蓝

图，是广告运作之前对于它的整体把握。广告设计，其本质就是为了创

造，所以广告设计的创造力和颠覆性，以及其颠覆传统的创造力，决定

了广告设计必须要以开放的意识和精神世界为依托，以此来将广告内容

和形式等方面推向更新的方向上去。其次，广告创意和广告策划之间的

思维特征也有比较大的差别。因为广告设计的本质就是一种创造性，所

以广告设计的思维是点状的，也就是广告设计需要一种求异的、逆向的

思维模式，在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。而广告策划则是

 一种理性的思考，考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处

的表现，也就是整个广告设计的流程是环环相扣的，在思维特征上面是

具备理性的、条理的这样的一种情绪特征。

 二、广告策划和广告设计之间的联系

 （一）广告策划是广告设计的客观依据

 广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符

号形式，是使广告从概念变为现实，是创意思想的物化形式。广告设计

者与画家不同，画家作出的团，可以没有任何理由，而仅仅来自于艺术

表达自己的渴望与需要，画家的成功可能仅在于找到了一种表达驱使其

创作作品的意向。对广告设计者而言，其创作出的广告可能非常美妙，

令人或兴奋、或愉快、或感动，但可惜的是，这样可能并未反映广告的

目标所在；相反，广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可

憎，但却仍然完成了表现广告目标的任务。因此，在广告设计中，创造

性的含义比在纯艺术的范畴中显得似乎要狭窄些，设计者的创造欲望必

须受到明确的广告特定目标的限制，整个设计都是以广告策划的总体理

念为依据的。

 （二）广告设计依赖于广告策

 在广告设计的过程中，广告的设计不仅仅以广告策划为依据，还

要能够确保广告设计能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的

安排与要求。在广告事业发达的国家里，广告策划已成为一种科学的广

告管理活动，它包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的

多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象

化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的设计

的，广告设计同样也不列外。

 （三）广告设计是广告策划的深入和物化

 一个优秀的广告设计作品，不仅仅需要把握市场营销的战略，根

据结合整个市场发展的需要进行广告的策划，能够确保广告活动体现广

告策划的理念，能给予富有想象力的说明，通过设计者丰富的想象及联

想，引人注目的戏剧性方式进行表达，从而使一种普通产品变成魅力非

凡的产品。

 广告设计作为一门实用性超强的学科，也是确保整个广告活动顺

利开展的重要环节，是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目

的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。

广告的设计需要经过精心的推敲，伴随着我国市场经济的发展，现代广

告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过卓越的创意

和引人入胜的艺术表现，清晰、准确地传递商品或服务信息，树立良好

的品牌形象和企业形象。有了整体广告策划的前期铺垫，设计人员所作

的设计才是行之有效，符介市场具有实际意义和操作性的设计。

 广告策划主要是主张通过广告创意者自身的想象力进行广告创

意。当前这项的行销时代，针对当前形势下这种天马行空的广告设计已

经远远不能满足当前广告市场，但是我们不