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线上广告设计思路

导语：现如今的设计师大都是多面手，虽然各有擅长，但是通常会

涉足不同的设计领域。网页设计师偶尔也会设计几个宣传用的折页，UI

设计师偶尔做几张海报。下面是线上广告设计思路，欢迎参考！

?虽然绝大多数的设计项目都遵循着相同的设计理论，并且都要做

的足够好看，但是不同的设计产品的成败，决定性的因素并不相同。广

告设计就是如此。通常广告位所预留的空间就不大，容错率并不高，而

借助这小小的一块地方，你只有一次机会去打动你的目标用户。那么你

要如何高效地设计出有用的广告呢？今天的文章，为你分享5个可供你

参考的思路。

?设计重要，但是出发点和想法更重要，有的时候，好的思路是成

功的一半。

?1、直击的文案

?小到网页间隙里的小广告，大到建筑上的巨幅海报，想要将用户

吸引住、留下来，你需要一个一击必杀的优质标题文案，用简短的几个

词汇，让用户注意到你。

?独特而有个性的标题效果明显，它可以成就你的产品和用户之间

的关系。优秀的标题文案简短、直观，能够直接引导用户执行某些操

作。

?作为一家生产洗发液的GS，潘婷所用的文案却是“不要洗头

发”，这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。这样的文案一开始就

非常抓人眼球。

?标题的文案和排版设计、视觉设计都应该相互匹配，保持一致。

这种匹配应该是气质和精神内核上的一致，它可以是强势、柔和也可以

是真诚，或者发人深省。但是不论如何，它应该是令人难忘的，能够让

你的产品或者品牌同用户建立起联系。

?当你在选择标题文案的时候，应该和整个广告策划统一起来，一

个策划案可以使用一个标题搭配多种视觉设计，也可以采用多个相互配

合的标题文案组合。当然，这些标题和设计应该具有相同的美学特征和

氛围，确保整个广告的一致性和连续性。

?2、用视觉呈现故事

?故事可以成为一个广告的优质载体。一个广告可以包含多个故

事，甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现，逐个发布，甚至会让用

户去“追”广告。

?你可以通过不同的渠道将故事以一种统一而又不同的方式呈现出

来。Hydroflask就是这样来呈现的，而它在不同渠道展示产品的时候是

通过一致的色彩来实现这一点的。

?视觉化的故事呈现手法，讲究的是一致的排版一致的色彩，你需

要将图片、视频、插画等视觉元素视为整个设计的组成部分，统一的规

划。这样一来，整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计

项目。

?接下来，你需要控制好你的故事的节奏和规模。最常见的错误就

是在整个设计内塞入了太多的信息，即使是大规模的设计项目，也需要

确保用户一目了然地看到核心的信息，而不是一眼获得全部的内容。图

片和文字都需要用户在几秒内理解，你要讲述的是一个简单而有趣的故

事，并不是一部厚重的小说。

?3、出人意料

?最好的广告总会出人意表。它会让人觉得有趣，感到惊讶，这通

常都是通过视觉、文字的搭配组合来呈现。

?你可以使用一些小机巧来打破常规，然后引导用户按照你的预期

执行某些操作，无论是查看视频还是点击链接。

?你的产品、服务和品牌有没有什么独树一帜的地方？或者你能不

能以一种独特的方式来呈现你的品牌和产品？找到解决方案最佳的方法

始终都是头脑风暴，没有限制天马行空的头脑风暴能帮你找到一条不太

一样的路，也许剑走偏锋，也许鞭辟入里。

?4、沉浸式体验

?和传统的平面广告不同，数字化的广告更加自由，其中可供设计

的空间非常之大，现在来看数字化的广告设计，与其说是设计视觉，不

如说是在设计体验。最关键的是，用户喜欢这样的方式。

?感官刺激始终是体验的重点。将强烈的视觉、声效、动作、图片

都融合在一起，可以在短短的时间内形成新的情感纽带。你可以看看如

今的社交媒体，参与度最高的方式并不是回复和转发，而是点赞。这是

最容易参与、也是最具有参与感的一种交互，它从众，成本低廉，触手

可及，也能表达情感，也非常有效。

?你要让用户参与进来，让他们有事可做。同时，你还要让他们知

道很多人也在做这个事情，让他们明白他们也可以是其中一员。就像点

赞。

?5、让人期待

?一个好的广告总会让用户想了解更多，或者更直接的让他们想要

要要，买买买。但是不论它所带来的是哪种操作，它都是用户在期待之

下的自发行为。

?只要你的广告策划传递的真实的信息，它就还算不错。比如Flo

就是一个完全虚拟的角色，她代表着一个保险品牌，围绕着她有这一系

列广告，Flo甚至拥有她自己的Twitter帐号，用户喜欢这个角色，期

待看到更多相关的信息。

?你没有足够的时间和空间来展现全部的信息，所以你应该快速的

呈现信息，换句话说，你可以让用户看到一部分，然后期待另外一部

分。你展现的那部分内容很重要，而