2017年市场营销基础考试试题.docx

2017年市场营销基础考试试题

本文为大家整理的是关于市场营销的期末考试试题，希望能帮助到

大家!

?一、单项选择题(每题2分，共60分)

?1、------是市场营销组合中最重要的也是最基本的因素

?A、价格B、产品C、促销D、分销

?2、4ps的核心是----

?A、定价营销策略B、产品营销策略C、促销营销策略D、分

销营销策略

?3、------是指向顾客提供的产品的基本效用或利益

?A、有形产品B、核心产品C、附加产品D、无形产品

?4、购买空调室为了满足人们调节室内温度以达到舒适的需要，

这是人们购买的----产品

?A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、扩展产品

?5、延长产品生命周期的措施中，最根本的措施是---

?A、对产品进行再开发B、开拓产品新市场C、市场营销组合改

革D、产品的更新换代

?6、下列关于新产品的类型，说法不正确的是------

?A、全新产品的创新程度最高

?B、改进新产品和换代新产品是市场上大量出现的新产品的主要

来源

?C、换代新产品主要是针对品质、性能与外形而言

?D、仿制是企业开发新产品最快捷的方式

?7、某GS研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，随机抽样选择200

位家庭主妇，以实物的方式向她们展示新产品概念，并要求她们填写问

卷调查表，从而判段该新产品对消费者是否具有吸引力。该产品所处的

开发阶段是---

?A、新产品筛选B、新产品研制C、新产品概念的形成与测试

D、新产品市场分析

?8、产品的单位售价是64.8元，单位完全成本是54元，该产品

的成本加成率是----

?A、5%B、10%C、15%D、20%

?9、在市场营销组合中，------是最痛苦和最危险的策略。

?A、产品策略B、定价策略C、分销渠道策略D、促销策略

?10、下列说法不正确的是----

?A、企业追求的应该是长期的、全部产品的综合最大利润

?B、最大利润必然导致高价销售

?C、很多企业按适度原则确定利润水平，并以此为目标制定价格

?D、适度利润的实现，必须充分考虑产销量、投资成本、竞争格

局和市场接受程度等因素。

?11、随着面粉、食用油价格提高，各类方便面、饼干蛋糕等食品

纷纷提价，这说明-----是产品定价的一个影响因素

?A、生产成本B、市场需求C、竞争因素D、其他因素

?12、某电器GS为促使各地销售代理商执行销售、维修、信息提

供和促销宣传四位一体的功能，而给予代理商的价格折扣，这种折扣属

于----。

?A、现金折扣B、数量折扣C、季节折扣D、交易折扣

?13、下列说法不正确的是----

?A、成本加成定价法适合于销售量和单位成本相对稳定，供求矛

盾不看突出的产品

?B、成本加成定价法的关键是加成率的确定。

?C、目标利润定价法对市场适应的适应能力较差，定价方法不灵

活

?D、制造商、中间商，建筑业、科研部门和农业部门经常采用成

本加成定价法

?14、某房地产商规定，购房顾客必须在30天内付清款项，但如

果在10天内付清房款，则给予2%的折扣，其采用了---

?A、现金折扣B、数量折扣C、时间折扣D、季节折扣

?15、对于取脂定价策略下列说法错误的是----

?A、取脂定价是在新产品上市之初，将新产品价格定的较高，短

期内获取厚利，减少投资风险

?B、对于高档产品、奢侈品、专利产品可采用取脂定价策略

?C、取脂定价是一种追求长期利润最大化的定价策略

?D、企业应重视产品质量，不能以次充好或者以高价销售假冒伪

劣产品。

?16、分销渠道的起点是---

?A、供应商B、辅助商C、生产者D、消费者

?17、由制造者直接将产品销给最终消费者或用户，这种渠道称为

---

?A、零层渠道B、一层渠道C、二层渠道D、三层渠道

?18、窜货乱价的根本原因在于----

?A、目标不一致，利益冲突B、角色权利、职责不明确

?C、厂商与渠道成员之间单纯的买卖经销关系D、互相依赖、互

相推托

?19、经销商为谋取非正常利润，蓄意向非辖区倾销货物，这是---

?27、占用人员多，费用高，接触面窄是---的缺点

?A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广

?28、企业采用拉引策略时，----的作用最大

?A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广

?29、在购买阶段，促销方式应以----为主

?A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广

?30、吸