金属工具市场营销策略研究考核试卷.docx

金属工具市场营销策略研究考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.金属工具市场营销的首要步骤是：（）

A.分析市场需求

B.确定产品价格

C.评估竞争对手

D.执行销售计划

2.下列哪个因素不属于金属工具市场宏观环境分析的范畴？（）

A.政治因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.产品功能

3.金属工具的目标市场分析主要考虑以下哪个方面？（）

A.市场规模

B.市场竞争

C.消费者需求

D.所有以上选项

4.在金属工具市场细分中，按照使用用途细分属于哪一类？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.行为细分

D.心理细分

5.以下哪项不是制定金属工具市场营销策略的依据？（）

A.市场需求

B.企业资源

C.产品成本

D.员工喜好

6.金属工具产品在生命周期中的成长期，以下哪种策略不宜采用？（）

A.提高产品质量

B.扩大生产规模

C.降低产品价格

D.减少广告宣传

7.以下哪种方式不是金属工具市场营销中的促销手段？（）

A.广告

B.公关活动

C.价格折扣

D.产品研发

8.在金属工具产品的4P策略中，产品策略主要包括以下哪些内容？（）

A.产品质量、功能、设计

B.价格、渠道、促销

C.产量、品种、品牌

D.售后服务、生产成本

9.以下哪个选项不是影响金属工具市场价格制定的因素？（）

A.成本

B.竞争

C.需求

D.员工工资

10.金属工具市场营销渠道的选择主要依据以下哪个因素？（）

A.产品类型

B.市场规模

C.企业实力

D.所有以上选项

11.在金属工具市场推广中，网络营销的主要优势不包括以下哪一项？（）

A.传播速度快

B.覆盖范围广

C.成本低

D.无需考虑消费者需求

12.以下哪个策略不属于金属工具市场差异化策略的范畴？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.人员差异化

D.价格差异化

13.在金属工具市场细分中，哪一项不属于消费者需求的细分变量？（）

A.使用场合

B.产品质量

C.价格敏感度

D.购买能力

14.以下哪个因素不是影响金属工具市场分销渠道选择的主要因素？（）

A.产品特性

B.市场需求

C.企业文化

D.竞争对手

15.金属工具市场品牌策略中，以下哪种方式不利于品牌建设？（）

A.确保产品质量

B.投放广告宣传

C.定期调整品牌定位

D.与消费者建立情感联系

16.以下哪个选项不属于金属工具市场营销中的人员策略？（）

A.培训销售人员

B.提高员工待遇

C.加强客户服务

D.降低产品成本

17.在金属工具市场调研中，以下哪种方法不属于定性调研？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.在线调查

D.行为观察

18.以下哪个因素不是金属工具市场宏观环境中的人口环境因素？（）

A.人口规模

B.年龄结构

C.收入水平

D.产品喜好

19.在金属工具市场渠道管理中，以下哪种做法不利于渠道成员的合作？（）

A.定期沟通

B.共同开发市场

C.提高渠道利润

D.增加渠道成员数量

20.以下哪个策略不属于金属工具市场营销中的蓝海策略？（）

A.创造无竞争市场空间

B.降低成本

C.提高产品价值

D.在现有市场中与竞争对手争夺市场份额

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.金属工具市场营销中，产品策略包括以下哪些方面？（）

A.产品质量

B.产品价格

C.产品设计

D.销售渠道

2.以下哪些因素会影响金属工具市场的需求？（）

A.消费者收入水平

B.产品价格

C.消费者偏好

D.生产成本

3.在金属工具市场细分中，可以基于以下哪些因素进行细分？（）

A.地理位置

B.人口统计

C.使用习惯

D.心理特征

4.以下哪些是金属工具市场常用的促销手段？（）

A.广告

B.人员推销

C.公关活动

D.价格折扣

5.金属工具市场营销中，品牌策略的制定需要考虑以下哪些因素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.产品成本

6.以下哪些因素会影响金属工具的定价策略？（）

A.生产成本

B.竞争对手定价

C.消费者需求

D.企业目标利润

7.在金属工具市场渠道策略中，以下哪些是分销渠