广告策划与创意04-第四章.pptxVIP

第四章广告媒体策划

目录CONTENT行业PPT模板/hangye/123广告媒体渠道广告媒体的分类及特点广告媒体策划的程序

学习要点及目标（1）对广告媒体策划有一定的了解，掌握不同分类方法下的媒体形式。（2）熟知不同媒体所具有的特性，学会在策划中选择恰当的媒体。（3）了解广告媒体策划的一般程序，科学、合理进行媒体策划。

●核心概念广告媒体策划。●案例导学一说到媒体选择，人们似乎容易陷入一种惯性思维：选择什么类型的媒体发布广告？或竞争对手一般都在哪家媒体上发布广告？然而，实际需要思考的是：经常被人们看到的广告是否已经让人们感到厌倦？广告是否解决了人们真正面临的问题？这一则案例就可以很好地表明，真正好的设计和好的策划是发现人们面对的问题并解决它。很多人爱好旅游、听演唱会、观看展览，但是人们往往因为生活的忙碌而忽略了自己喜欢做的事情，或者没有时间设计一个完美的行程。Cheapflights的智能Banner广告为每个有需求的顾客减少了麻烦，提供了周详的计划和便捷的订票服务。因此利用更多的新媒体，其目的不仅仅是追求新颖的形式，而是解决消费者的需求和困扰。

很多人喜爱音乐艺术，有时还会花费大量的时间观看演唱会、展览会等。人们一般通过网络获得艺术类资讯，通过相关网站查看机票、住宿信息等。Cheapflights（英国一家机票价格有哪些信誉好的足球投注网站和比价网站，其性质类似于我国的携程网）推出了一款智能Banner广告，当用户看到演唱会的信息时，只要把相关图片拖曳到网页旁边的Banner广告上，Banner广告就会基于图片有哪些信誉好的足球投注网站、地理位置定位、票务有哪些信誉好的足球投注网站、机票有哪些信誉好的足球投注网站等辅助用户找出从用户当前位置到演唱会地点最廉价的机票（图4-1、图4-2）。如图4-3所示，只需等待几分钟，Cheapflights就会帮助用户找到所需要的一切信息。简单来讲，该网站就是让用户在看到演唱会、展览会等信息之后可以直接订票，从而简化整个流程，方便用户出行观看演唱会、展览会等。引导案例

思政卡片中国茶道源自广东省潮汕地区的饮茶习俗，因其历史久远，重视在饮茶中的精神、沏泡技艺等形成了一套完整的茶道系统，可以说它既是一种习俗，也成为一种艺术——茶艺。潮汕地区不仅将茶道看作待客的至高礼仪，也体现了他们对于生活的态度，即修身养性，修炼人的心境。“待君子，清心身”说的就是这个意思。日本的煎茶道源自中国的潮汕工夫茶。对于这一传统技艺而言，茶道文化是其精神载体，应选择何种广告媒体对中国茶道进行宣传，使其经久不衰？

PART01广告媒体渠道

一、广告媒体渠道的概念广告媒体渠道又称为广告媒介物，是消费者与商家相互沟通的重要信息传播渠道，也是策划者进行广告活动需要借助的物质技术条件。

二、广告媒体渠道的分类1.按照表现形式分类（1）电讯媒介。电讯媒介是借助光电效应的媒介，包括广播、电子显示屏、电视、电影等。（2）印刷媒介。印刷媒介是借助印刷技术将图案或文字符号印刷在纸张上，能够通过视觉刺激受众达到传播效果，进而实现广告宣传作用的媒介。印刷媒介包括说明书、报纸、杂志等。

二、广告媒体渠道的分类2.按照功能分类（1）听觉媒介。听觉媒介主要有宣传车、有线广播、无线广播、电话及录音等。（2）视觉媒介。视觉媒介包括杂志、海报、橱窗布置、交通广告、实物广告、报纸等媒介。（3）视听两用媒介。视听两用媒介有电影、电视、表演和网络等形式。

二、广告媒体渠道的分类案例4-1图4-4所示为媒介投放提案分析案例。案例点评该案例通过对某快餐品牌的主推产品进行分析，认为年轻消费群体具有较高的购买力，需要加大宣传以提高知名度，通过活动加强品牌与消费者之间的黏性。在进行媒介选择时，以品牌理念、营销活动和消费者特性等为依据，最终选择了年轻人较为常用的线上社交媒介（如微信、微博、官网等）进行宣传，辅之以线下的车体广告、实体店铺陈列、站台站牌广告等媒介营造线上线下系统化、全方位的媒体战略。

二、广告媒体渠道的分类思考与练习（1）广告媒体渠道的概念是什么？（2）按照表现形式，广告媒体渠道可以分为哪几类？它们各包含哪些媒介形式？实训课堂（1）根据所制定的广告战略，选择几种你认为合适的媒介。（2）将所接触的媒介列举出来，并将它们按照不同的功能进行划分。

PART02广告媒体的分类及特点

一、报纸媒体报纸是最早的广告媒介之一，也是世界公认的最主要的广告媒介之一。按出版频率，报纸有旬报、周报、日报、早报和晚报等之分；按内容，其有专业性和综合性之分；按发行区域，则有地方性、区域性和全国性之分。报纸媒介有其自身优势：报纸刊登广告的篇幅多、版面大，广告主可以拥有更加多样化的选择；报纸的传播速度快、传播覆盖面广；在制作、编排及截稿日期等方面具有灵活多变的特点，因而更方便广告的投稿、换稿和改稿。

一、报纸媒体报纸也有一些劣势：报纸发行频率