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便利店未来中国极具发展前景的零售业态
摘要:便利店〔Convenience-Store〕是超级市场进展到一定时
期的产物,它从显现进展至今已近75年的历史。在国外一些发达国
家和地区,便利店差不多进展成为零售业中的一种要紧业态,而在中
国便利店的进展那么刚刚起步。今后,随着中国社会经济生活水平的
提高,便利店必将大有作为,它也将成为以后中国极具在进展前景的
零售业态。
一、便利店的概念及特性
〔1〕便利店的由来
便利店最初起源于美国,它的进展与商业业态中的超级市场关系
专门紧密。在美国,由于超级市场步入大型化与郊外化以后,给购物
者带来了距离、时刻、商品、服务等诸多方面的不便利;同时由于超
级市场远离购物者的居住区,到超级市场购物需驾车前往,加上超级
市场卖场面积庞大,商品品项繁多,购物者要花费大量的时刻和精力
选择商品,且还需忍耐排长队等候结帐之苦;以上种种都使得那些想
购买少量商品或想满足即刻所需的购物者深感不便,便利店由此应运
而生。
便利店最早的定义确实是:〝一种运用超级市场经营治理技术和
销售方式的食品杂货店〞。
它是一种既有食品杂货店供应的便利,又
使用超级市场的销售方式和经营治理技术的零售商业组织,是以〝便
利〞作为吸引顾客的要紧手段,来满足顾客简单购物和应急之需的一
种零售业态。现在的便利店那么是指以专门出售便利性商品和服务的
商店。超级市场的多种业态模式的时期性进展促进了现代便利店的产
生。
1927年,美国德克萨斯州的南陆冰公司〔SouthlandIce
Corporation〕创立了世界上第一家便利店——Totem,1946年正
式改名为7-Eleven〔7-11〕,藉以标榜该店营业时刻由早上7时至
晚上11时。此后便利店便在美国和世界范畴内快速进展。1957年,
美国只有500家便利店,然而到了2001年,美国便拥有便利店
124,500家,销售额达到了2830亿美元。因此当时有人认为便利店是
西方零售业的〝爆发户〞。
〔2〕便利店和超市的区别及其特性
便利店在美国、日本等国家显现的时刻和进展的背景并不完全相
同。但从总体上来看,便利店是超级市场进展到相对较为成熟的时期
后,从超级市场中分化出来的一种零售业态。一方面,超级市场的进
展有其自身难以克服的障碍,即购物的不便利性;另一方面,超市的
进展为便利店提供了先进的销售方式和经营治理技术。另外,便利店
之因此能够显现并迅速进展,其缘故还在于随着生活水平的提高和生
活节奏的加快,消费者的生活方式和购物方式发生了专门大的变化,
要紧表达为对〝购物便利〞的强烈需求,便利店正是能够满足这种需
求的零售业态。与超级市场相比,便利店具有如下四个〝便利性〞业
态特点:
☆距离的便利性
便利店与超市相比,在距离上更靠近消费者。业内人士认为,一
样情形下,便利店的商圈范畴在500米左右,其要紧顾客只需步行5
至7分钟便可到达店面。
☆购物的便利性
便利店商品突出的是即时性消费、小容量、急需性等特性,品种
一样在2000种至3000种左右。与超级市场相比,便利店的卖场面积
小〔国内一样是100平方米左右〕、商品种类少,而且商品陈设简单
明了,货架比超市的要低,使顾客能在最短的时刻内找到所需的商品,
同时实行进出口同一的服务台收款方式幸免了超级市场结帐大排长
龙的现象。据统计,顾客从进入便利店到付款终止平均只需三分钟的
时刻。
☆时刻的便利性
一样便利店的营业时刻为每天16至24小时,全年无休。因此便有
学者称便利店为为消费者提供〝AnyTime〞式的购物方式。
☆服务的便利性
专门多便利店将其塑造成社区服务中心,努力为顾客提供多层次
的服务,例如:速递、存取款、发、复印、代收公用事业费、代
售邮票、代订车票和飞机票、代冲胶卷等等。
对购物便利的追求是社会进展的大趋势,这就决定了便利店具有
强大的生命力和竞争力。
二、国外便利店的进展历史及现状
〔1〕发达国家和地区便利店进展概况
美国——便利店的发源地
美国是便利店的发源地,最早显现于20世纪20年代,其前身是一
家名为〝南大陆制冰公司〔SouthlandIceCorporatio
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