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凡客品牌延伸策划冯积标
策划人：09市营2班冯积标
完成时刻：2011/6/18星期六
名目
一、摘要3
二、分析当前的营销环境状况4
(一)当前市场状况及市场前景分析4
1、凡客简介4
2、凡客产品市场成长状况4
3、市场前景分析5
〔二〕对品牌阻碍因素进行分析5
1、宏观环境5
2、目标群体特点5
3、目标群体收入水平6
4、目标群体消费心理6
三、凡客诚品市场机会与问题分析6
〔一〕凡客品牌竞争优势和劣势6
1、竞争优势7
〔1〕直销模式优势——轻公司7
〔2〕品牌理念优势——凡人差不多上客，诚恳的品牌7
〔3〕凡客运用体验式营销7
〔4〕凡客体带来的高知名度8
2、竞争劣势8
〔1〕核心竞争力不强，到底是低价依旧时尚8
〔2〕产品款式单一、同质化8
〔3〕质量不容易操纵9
〔4〕体验性营销的局限9
〔二〕对凡客品牌进行问题分析9
1、凡客诚品缺乏时刻沉淀9
2、品牌定位越来越模糊10
3、营销策略忽视品牌塑造10
4、大而不强核心竞争力不强10
5、凡客品牌定位不准确：凡客怎么说是平民时尚依旧快时尚11
小结11
四、凡客品牌问题解决方案：11
〔一〕凡客品牌延伸，解决凡客怎么说是平民时尚依旧快时尚11
〔二〕提高品牌忠诚度12
〔三〕改变营销策略，注重品牌的塑造12
〔四〕不断创新，保持品牌活力，引领行业13
五、凡客品牌延伸的目标：〝凡客〞与〝凡客专门〞相辅相成、相互促进13
六、凡客品牌延伸营销方案15
〔一〕品牌延伸——〝凡客专门〞系列的定位15
〔二〕品牌设计15
1、名称设计15
2、标志设计16
〔三〕品牌个性和品牌形象16
1、品牌个性16
2、〝凡客专门〞的品牌形象16
〔1〕公司品牌理念16
〔2〕使用者形象16
〔3〕产品形象16
〔四〕品牌整合营销传播17
1、网络推广渠道17
〔1〕采纳广告联盟的方式17
〔2〕微博17
〔3〕利用博客媒介〔体验式营销和口碑营销相结合〕17
〔4〕年轻人喜爱的大型门户网
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