TikTok营销的技巧及案例分析.pdfVIP

TikTok营销的技巧及案例分析

随着短视频应用的普及，TikTok成为了一款备受年轻人欢迎的

短视频应用。而TikTok内容的特点也决定了其在营销方面的巨大

潜力。本文将讨论如何利用TikTok来做好品牌营销，以及运用

TikTok的成功案例。

首先，我们需要了解TikTok的特点。TikTok的内容短小精悍、

节奏明快，适合展现轻松生活、活力青春的感觉。而沉静、低调

的内容则很难引起用户的共鸣。因此，在进行TikTok营销时应注

意以下几点：

1.创造动感内容

TikTok用户非常钟爱有活力、动感的视频。为了引起用户的注

意，品牌应该考虑如何将产品或服务的特点转化为有趣、好玩、

动感的内容。例如，一些餐饮品牌可以拍摄从原材料到制作过程

的视频，或是推出“挑战”活动，与用户互动。

2.有效调动用户情感

TikTok是一个社交平台，用户普遍对自己的朋友、家人、粉丝

之间非常情感化。因此，品牌应该把重点放在传达情感，以更好

地引起用户的共鸣，以此达到品牌传播的目的。通过制作一些情

感化、感人肺腑、轻松有趣的视频，可以让品牌更容易打入用户

的情感世界。

3.融入流行元素

TikTok的流行元素可以快速受到大众喜爱。疫情期间以及疫情

后，抖音上出现很多与疫情有关的视频。如医护人员治疗救治患

者、华丽的接力比赛和奋斗中的年轻人等。这些视频在短时间内

获得了亿万次的观看，成为热门话题。品牌可以通过参与这些话

题，使品牌更容易被人们所认知。

接下来，让我们看几个运用TikTok品牌营销的成功案例：

1.咖啡品牌Starbucks

Starbucks透过TikTok上的上的挑战和五秒钟

变装比赛，吸引了更多粉丝。由于有关品牌的挑战是创建的，因

此使用者在与品牌互动时增加了趣味性。再者，制作挑战所需的

跟随背景音乐提醒了用户要在Starbucks中品尝饮品。这减少了广

告品牌在视频中显示的强烈程度，相比于其他平台上的广告，

TikTok上的营销手段会更为有趣。

2.健身品牌UnderArmour

UnderArmour利用高级摄影技术在TikTok上发布的短片中使

用了TikTok上display的音乐、音效和视觉效果。UnderArmour

还创造了#TheOnlyWayIsThrough挑战，在这个挑战中分享了一些

鼓舞人心的早期宣传作品。

3.货运公司UPS

尽管UPS这个品牌看起来不太容易让用户感到创意和兴奋，但

它已经在TikTok上找到了创意营销的方法。UPS共享了一个热门

的#UPSLL2019挑战，该挑战要求用户在使用独特的舞蹈组合时

展示UPS的卡车。

总的来说，TikTok具有很大的营销潜力，需要根据特点制定适

合的营销策略。如果使用恰当，它可以为品牌带来良好的曝光率，

并吸引更多目标受众。通过创造动感内容、有效调动用户情感，

以及融入流行元素等营销技巧，品牌可以获得更好的营销效果，

并在TikTok平台上获得成功。