广告设计需要哪些常识.pdf

广告设计需要哪些常识

对于学习广告设计的人来说，在一项广告的设计过程中，任何一个

细节都是决定该广告成败的关键，下面为大家总结一些广告设计当中的

常用知识：

 ﹝一﹝大小的对比

 大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调

和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人

的感觉较鲜明，而且具有强力感。

 ﹝二﹝明暗的对比

 阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉

到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明

暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻

易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹝乃是色感中最基本的要素。

 ﹝三﹝粗细的对比

 字体愈粗，愈富有男性的气概。若代表时髦与女性，则通常以细

字表现。细字如果份量增多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比较

明快。

 ﹝四﹝曲线和直线的对比

 曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感，极具男

性气概。自然界中，皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关

系，可是，当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同

时也产生相对应的情感。故我们常为加深曲线印象，就以一些直线来强

调，也可以说，少量的直线会使曲线更引人注目。

 ﹝五﹝质感的对比

 在一般人的日常生活中，也许很少听到质感这句话，但是在美术

方面，质感却是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等

等，皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感，而且与这种情感融为一

体。我们观察画家的作品等，常会注意其色彩与图面的构成，其实，质

感才是决定作品风格的主要因素，虽然色彩或对象物会改变，可是，作

为基础的质感，是与一位画家之本质有着密切的关系，是不易变更的。

若是外行人就容易疏忽这一点，其实，这才是最重要的基础要素，也是

对情感最强烈的影响力。

 ﹝六﹝位置的对比

 在画面两侧放置某种物体，不但可以强调，同时也可产生对比。

画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点，而在此力点处

配置照片、大标题或标志、记号等等，便可显出隐藏的力量。因此在潜

在的对立关系位置上，放置鲜明的造形要素，可显出对比关系，并产生

具有紧凑感的画面。

 ﹝七﹝主与从的对比

 版面设计也和舞台设计一样，主角和配角的关系很清楚时，观众

的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法，会让人

产生安心感。如果两者的关系模糊，会令人无所适从，相反地，主角过

强就失去动感，变成庸俗画面。戏剧中的主角，人人一看便知。版面中

若也能表现出何者为主角，会使读者更加了解内容。所以要有主从关系

是设计配置的基本条件。

 ﹝八﹝动与静的对比

 一个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中，也

有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在设计配置上也有激烈

动态与文静部份。扩散或流动的形状即为「动」。水平或垂直性强化的

形状则为「静」。把这两者配置于相对之处，而以「动」部份占大面积。

「静」部份占小面积，并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样

的安排，一般用来配置于画面四隅的重点。因此，「静」部份虽只占小

面积，却有很强的存在感。

 ﹝九﹝多种的对比

 对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对

比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配，即能制作富有

变化的画面。

 ﹝十﹝起与受

 版面全体的空间因为各种力的关系，而产生动态，进而支配空

间。产生动态的形状和接受这种动态的另一形状，互相配合着，使空间

变化更生动。我们要建造假山庭园时很注重流水的出口，因为流水的出

口是动感的出发点，整个庭园都会因它而被影响。谈到版面构成，原理

也一样，起点和受点会彼此呼应、协调。两者的距离愈大，效果愈显

著，而且可以利用画面的两端，不过起点和受点要特别注意平衡，必须

有适当的强弱变化才好，若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。

 ﹝十一﹝图与地

 明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。一般印刷物都是白纸

印点字，白纸称为地，黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上反白字

的效果，此时黑底为地，白字则为图，这是黑白转换的现象。

 ﹝十二﹝平衡

 走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而跌倒，此时很自然地会

迅速伸出一只手或脚，以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如果我

们改变一件好的原作品的各部份的位置，再与原作品比较分析，就能很

容易理解平衡感的构成原理。

 ﹝十三﹝