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会展企业战略管理考试复习资料

第一章会展经济与会展企业

掌握中国会展经济的布局与现状。

第一节会展活动与会展企业

基于中国古文化，可以将“会展”解释为：聚集资源，传播知识与友谊。

欧洲是现代会展的发源地，也是现代会展最为发达和繁荣的地区。

美国是会展经济方面的后起之秀，目前在展览总量、会议总量方面均居世界首位。

亚太地区也经常使用MICE（Meeting,Incentive,Convention,andExhibition）来作

为会展的英文关键词，分别代表公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览。

本书对会展的定义，就是在某一预定的时空内，以展示和交流为主要手段，以会议、展

览、奖励旅游、节庆活动为主要形式，并具有一定规模的集体性活动。如果把会展外延按照

中心——外围结构进行划分的话，其中，会议和展览属于核心层，节事活动属于中间层，而

奖励旅游则属于外围层。具体见图1.1所示。

二、会展企业的类型

根据企业在会展业中的职能、分工及作用不同，将会展企业划分为会展核心企业、会展

辅助企业和会展外延企业三种类型。

（一）会展核心企业

会展核心企业是指从事会展服务的筹划、组织和管理的企业，主要包括专业会议组织者

（PCO）、专业展览组织者（PEO）和目的地管理公司（DMC）

（二）会展辅助企业

会展辅助企业是为会展活动提供场馆、设施和服务的企业组织，通常由场馆企业、会展

设计及搭建公司、会展服务机构等组成，

（三）会展外延企业

会展外延企业是指由于会展服务拉动产业链而产生的企业类型。会展服务的专业化和外

部化也己成为国内外会展业发展的一个重要趋势。

而且，随着会展经济的快速发展和会展业态的逐步成熟，会展企业层次结构边界交叉、

重叠的现象不断发生，部分业务呈现出融合生长的一体化趋势。

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三、会展企业的作用

会展活动能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流、人才流和资金流。会展企业作为会展

业发展的核心动力，其功能和作用是综合性、全方位的。可概括为以下几个方面：

(1)提供面对面知识信息传播交流平台。在信息化不断发展的今天，展会提供的这个平

台具有便捷性、集中性、直观性和快速性等优势。

(2)创造直接经济效益。会展经济属高收入、高赢利的行业，其利润在20%一25%以上。

(3)促进经济贸易合作。会展经济是国民经济的“推进器”，商贸洽谈与交易是会展经济

的重要内涵之一，也是会展经济的重要功能之一。

(4)带动相关产业发展。

(5)增加大量就业机会。

(6)提高城市的知名度。

第二节世界会展经济的格局与现状

2004年，全世界举办大型会展总数超过15万个。欧洲作为世界会展业的发源地，会展

经济整体实力最强，具有规模大、国际化程度高、专业化水平高、重复率低、交易功能明显

等特点，新加坡曾被国际协会联盟（UIA）评为世界第五大会展城市

（二）全球知名会展企业

目前全球知名的会展企业主要集中在欧洲，排在首位的是英国励展博览集团，它是全

球最大的展览及会议活动主办机构，德国有5家会展企业进入世界前十，法国有2家企业进

入了世界10强，意大利的会展企业众多，马二凯大区展览公司、东方展览公司、波罗尼亚

展览公司、波尔扎诺展览公司、切塞纳一农业展览公司等

第三节中国会展经济概览

三大会展城市

依托中国的会展经济格局，中国的会展城市也可粗略地分为三种类型：以环渤海、长三

角、珠三角三个会展产业经济带中最为发达的三个城市北京、上海、广州可以被视为中国会

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展业的第一集团即发达城市；以东北会展经济带的代表城市大连、沈阳，西南会展经济带的

代表城市重庆、昆明，以及青岛、宁波、杭州、南京等会展发展较快的二线城市可以被看做

中国会展业的中等发达城市；而南宁、郑州、西安、南昌、长沙、武汉等城市具有很大发展

潜力，并在近年内已经获得长足进步的城市可以被认为是中国会展