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安慕希的市场调研情况--第1页

工商管理学院

《市场营销学》课程实训(实验)报告

实训(实验)项目名称:市场营销环境调研及分析

162291003

班级16营销1班姓名杨瑜玲学号

4

任务市场营销环境调研及分析

一.调查对象:杭州湾地区消费者

二.调查目的:了解不同年龄段人群对于希腊酸奶(安慕希)的爱好和购买方

式,以便于更好的迎合广大消费者的需求,制定必威体育精装版的市场销售计划,增加销

售额,提高顾客的满意度和忠诚度。

三.调查方式:1.通过实地走访学校周边的各大超市,了解安慕希的销售情况

和促销情况。

2.通过互联网和了解安慕希的营养价值,营养成分,适宜人群,保存方式。

3.通过问卷调查,了解消费者的喜好和购买习惯和对酸奶的认识。

四:调查现象和应对措施:根据杭州湾地区人们的消费爱好,和安慕希的消费

情况,销售。

前言:

说到希腊酸奶,越来越多的人会想起安慕希,这份答案并不是空穴来风。2014

年底,在品牌商们硝烟未散的中国市场,安慕希凭借他活泼讨喜的段子和鲜明

醒目的包装在琳琅满目的礼品盒中脱颖而出,成为无数人走亲访友的佳品。随

着人们生活水平的提高,健康饮食的新起,拥有高蛋白质和超低卡路里的希腊

总结

酸奶越来越受到人们的欢迎。2013年全球最大的跨国广告公司之一李奥贝纳广

告公司开始负责伊利常温酸奶新产品的创业业务,引入希腊酸奶概念,提出一

报告

款可以和国际媲美国际高标准的酸奶。安慕希一词源于希腊AMBROSIAL,常被

用来形容非常的美味,犹如神来的食物,珍贵而诱人。相比于普通酸奶,安慕

希的口感更加浓郁,相比于冷冻酸奶,安慕希的蛋白质高于35%。到2014年

底,安慕希的销售额达到10亿,到2015年,安慕希的全国销售增长率达到

500%

安慕希令人咂舌的销售业绩背后,对跑男的冠名和有步骤有创意的营销让安慕

希得以脱胎跑男,牢牢掌握顾客眼球。安慕希的案例告诉我们成功营销在于认

识市场营销。本次,我们旨在对杭州湾地区安慕希酸奶的消费情况进行调查,

同时了解人们的购买习惯,制定必威体育精装版的市场销售计划。

调查结果分析

一.市场分析

目前国内的酸奶市场竞争激烈,众多乳品公司开始进军酸奶市场,同时,许多

外国品牌也加入到国内的竞争行列。在当前这个同质化严重的市场中,各大企

业纷纷拓展经营项目,力图寻求更大的发展空间,以求得在市场中站稳脚跟。

目前市场上酸奶制品多以凝固型、搅拌型和添

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