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品牌策划书案例(多篇范文)
品牌策划书案例
目录
第一篇:品牌阐述案例
第二篇:品牌策划书
第三篇:品牌策划书
第四篇:品牌策划书格式
第五篇:品牌策划书
正文
第一篇:品牌阐述案例
植物医生
随着消费者消费观念的转变,单品牌专卖店即将迎来蓬勃
发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生,近年来更是势不
可挡。无论是店面数量、拓展速度,亦或是消费者认可度,都
引来了业内不少的关注目光。
植物医生第一家单品牌专卖店,于XX年在北京诞生。目
前,植物医生已在全国120座城市,开设了超过850多家“植
物医生”单品牌专卖店。据记者了解,目前在850家的植物医
生专卖店中,超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与
XXX、XXX、大悦城等知名购物中心合作,更获得“中国化妆
品金牌零售店”的殊荣,蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。
此外,高回购率、稳定的月增长率,使植物医生近年来引起业
内关注,成为最具投资价值的化妆品专卖店。
市场的需求已成事实,如何经营好单品牌专卖店,才是品
牌商需要突破的重点。众所周知,中国化妆品市场是由多重细
分市场组合而成,由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、
多元化等特性,业内人士指出,用小众化产品去吸引小众化顾
客,盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。植物
医生从成立之初,坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌
理念。相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量,倡导植
物护肤,从世界各地原生态植物种植地收集产品原料,采用精
密的植物研发技术,安全性、功效性卓著。以口口相传的营销
手段打破了消费者的心理防线,XX年到XX年连续荣获“中国
化妆品口碑传播大奖”,其在发展品牌的同时,关注社会公益
事业,全力支持和倡导环保,坚持空瓶回收,保护耕地,每年
都号召品牌人及会员开展植树造林活动;助力教育事业,在多
所高校设立“植物医生奖学金”。与此同时,植物医生以专业的
服务,配以具有创新活力的活动策划及时推动,取得了良好效
果。
通过近十年的发展,植物医生积累了大量的零售经验,成
绩有目共睹,并储蓄了大量人才,同时获得了众多消费者的认
可。截止日前,植物医生的会员数量已经达到128万名,且这
个数字每天都在被刷新。除了培养会员之外,植物医生的产品
也有其独特性。以“凝露=精华+化妆水”为护肤主张,成为国
内凝露品类的杰出代表,实现了凝露销量第一的好成绩,并拥
有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的殊荣。
植物医生一直以消费者为主导,为了满足其需求,做了一
系列国际化筹办,在品质控制最严格的日本设立研发中心,有
力地保障了产物品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商协作,
聘请来自法国的产物研发垂问及布局垂问,为广阔消费者提供
最优良、最领先的全身护理产物。同时,店面及产物形象经过
意大利和法国垂问的指导,更多的融入国际化的设想要素,赐
与消费者视觉、听觉、触觉上的全新体验!
第二篇:品牌策划书
品牌策划书是通过分析品牌的好坏,从而总结出的对竞争
对手的评价和实战经验,归根结柢也是一种无形的竞争手腕。
品牌策划书籍身是把人们对品牌的恍惚认识清晰化和完善化的
过程,从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作的筹办。
品牌策划书很重要的一点是对品牌做出正确的分析和评估,
市场竞争力的评价,从而规划科学合理的品牌化战略,以适应
瞬息万变的市场。在品牌格局不变的情况下,企业的营销宣传
活动都是围绕如何提升打造同一个品牌而进行的。但是当随着
品牌的不断发展和产品的丰富,产品种类增加后,就面临着很
多营销难题。而品牌策划书也会对这些难题进行解决和调解。
譬如,品牌策划会分析研究原有品牌与新品牌之间的关系如何
协调,品牌化战略与品牌架构优选等等。品牌策划书的最终目
的是为了持续获得良好的利润,或者创造更大的利润。这就要
有科学的态度与高超的智慧来规划品牌创新战略,实现企
第三篇:品牌策划书
sah品牌策划书
1.品牌介绍
品牌称号:sah拆解s:simple简朴的a:and和h:honest
诚实的
延伸意:thesimpleandhonest(简朴舒适和诚实的)sah
以简
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