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品牌策划书案例(多篇范文)

品牌策划书案例

目录

第一篇：品牌阐述案例

第二篇：品牌策划书

第三篇：品牌策划书

第四篇：品牌策划书格式

第五篇：品牌策划书

正文

第一篇：品牌阐述案例

植物医生

随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃

发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不

可挡。无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都

引来了业内不少的关注目光。

植物医生第一家单品牌专卖店，于XX年在北京诞生。目

前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植

物医生”单品牌专卖店。据记者了解，目前在850家的植物医

生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与

XXX、XXX、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆

品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。

此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业

内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。

市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品

牌商需要突破的重点。众所周知，中国化妆品市场是由多重细

分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、

多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾

客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。植物

医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌

理念。相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植

物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品原料，采用精

密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。以口口相传的营销

手段打破了消费者的心理防线，XX年到XX年连续荣获“中国

化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益

事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年

都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多

所高校设立“植物医生奖学金”。与此同时，植物医生以专业的

服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效

果。

通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成

绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认

可。截止日前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这

个数字每天都在被刷新。除了培养会员之外，植物医生的产品

也有其独特性。以“凝露=精华+化妆水”为护肤主张，成为国

内凝露品类的杰出代表，实现了凝露销量第一的好成绩，并拥

有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的殊荣。

植物医生一直以消费者为主导，为了满足其需求，做了一

系列国际化筹办，在品质控制最严格的日本设立研发中心，有

力地保障了产物品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商协作，

聘请来自法国的产物研发垂问及布局垂问，为广阔消费者提供

最优良、最领先的全身护理产物。同时，店面及产物形象经过

意大利和法国垂问的指导，更多的融入国际化的设想要素，赐

与消费者视觉、听觉、触觉上的全新体验！

第二篇：品牌策划书

品牌策划书是通过分析品牌的好坏，从而总结出的对竞争

对手的评价和实战经验，归根结柢也是一种无形的竞争手腕。

品牌策划书籍身是把人们对品牌的恍惚认识清晰化和完善化的

过程，从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作的筹办。

品牌策划书很重要的一点是对品牌做出正确的分析和评估，

市场竞争力的评价，从而规划科学合理的品牌化战略，以适应

瞬息万变的市场。在品牌格局不变的情况下，企业的营销宣传

活动都是围绕如何提升打造同一个品牌而进行的。但是当随着

品牌的不断发展和产品的丰富，产品种类增加后，就面临着很

多营销难题。而品牌策划书也会对这些难题进行解决和调解。

譬如，品牌策划会分析研究原有品牌与新品牌之间的关系如何

协调，品牌化战略与品牌架构优选等等。品牌策划书的最终目

的是为了持续获得良好的利润，或者创造更大的利润。这就要

有科学的态度与高超的智慧来规划品牌创新战略，实现企

第三篇：品牌策划书

sah品牌策划书

1.品牌介绍

品牌称号：sah拆解s：simple简朴的a：and和h：honest

诚实的

延伸意：thesimpleandhonest（简朴舒适和诚实的）sah

以简