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品牌传播的策划方案

品牌传播的策划方案

为了确保事情或工作能无误进行，常常需要预先准备方案，方案

是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。怎样写方案才

更能起到其作用呢？以下是店铺精心整理的品牌传播的策划方案，希

望对大家有所帮助。

品牌传播的策划方案篇1

20xx年进入到移动互联网高速发展期，云品牌才真正进入实践阶

段，围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同诉

求。

一、什么是品牌?

熟悉品牌由来的人可能知道，品牌(brand)最早源自于古挪威词

brandr，愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时代，家家养牲畜，为了

区别自己的牛马羊，就会在动物身上烙下印记，明确归属。

可见，品牌的原意是“烙印”。

既然是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。作为

咨询公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企业针对目

标客户的一系列承诺。

无论何种定义，烙印或者印象是最核心的关键词。这也就是意味

着品牌的发生地在顾客的心智当中。

二、移动互联网时代品牌建设的重要性

1、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同

体。

21世纪是以智取胜的时代，21世纪商品物资丰富，而人们的精神

世界空虚是普遍现象，企业用工具制度框着员工也是常见现象，为了

产品的营销打仗无章法无规律，企业乱糟糟，人心散漫。那么，如何

使得企业健康发展，使得企业家、员工、家人能够人生快乐、事业顺

利、身体健康、家庭幸福、财富滚滚呢?对内抓源头——抓企业的人，

人的灵魂、老板的灵魂、员工的灵魂、产品的灵魂、企业的灵魂，这

些都摆正了，哪有不对的呢?员工满意的最大化就能赢得顾客满意的最

大化，顾客满意的最大化就能赢得企业效益的最大化!这张太极图，组

合在一起，就是一个利益共同体组织!

2、移动互联网时代，再小的个体，也有自己的品牌。

互联网思维，让我们更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地方，必

定有品牌意识!无论是你个人，还是产品，还是企业，只要你需要交际，

需要营销，需要活动，必定有品牌烙印，任何时代不过期!在移动互联

网时代，每个人最好都学点品牌，无论是为了个人社交还是为了商业

利。

3、品牌是消费者心中的烙印

品牌不仅仅是商标、产品，它更是企业与消费者情感上的沟通。

在我们脑海里，你心中最喜欢的品牌有哪些，为什么?

4、企业品牌建设的意义–赚更多的钱!

通过品牌建设，以少投入获得多回报，产生持续和长久的价值：

增加企业员工的凝聚力，提升竞争力;提升企业美誉度与知名度;提高企

业知名度和强化竞争力;推动企业发展和社会进步。

三、移动互联网时代的品牌策略

新媒体时代的品牌传播策略：分享，互动，趣味，透明。四步走，

四步紧紧相依，互联网思维应该是无处不在的，互联网时代，李老特

意强调：先有粉丝，才有产品，才会有品牌。

当前互联网时代造就了傻瓜式的社会模式，人们的生活越来越精

简化，人越来越傻瓜式，而未来的互联网时代，将是神仙干架，平民

遭殃的格局，也就是老大、老二商场干架，出局的却是老三，想生存，

就必须把握核心竞争力，做到行业前两位。

互联网的思维模式，跳不出六度空间思维，未来的互联网人与人

沟通交流，不会超出六步，就可实现对接，那么当今如何用互联网思

维去改造企业，实现创业，想要在21世界的中国当前经济模式里面分

得一杯羹，一定要做好前期的分析，懂得插位思维，寻求市场行业缝

隙，插x去，最后在扩大这个缝隙。

四、云品牌几大特点：

1、口碑式传播

在移动互联网时代，圈子化日趋严重，人们在信息爆炸的环境下

每天接受着过量的信息，为了抵御狂暴、无情的营销信息，人们自发

的结成联盟，用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒，过滤掉过剩

信息。对于企业来说，用户几乎一夜之间消失在以SNS、IM、微博等

为代表的社交化媒体中，出没于近乎封闭的群体中，品牌的传播与塑

造变成了一种自发的形式，用户在使用产品后，如果满意会在自己社

交媒体上传播，这种病毒式传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销

的主要策略。

2、品牌回归本质

“社群”关系在移动互联网的作用非常明显，他们有种相似的价

值观，社会阶层、文化层次、