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广告设计的基本思想

广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务性和

艺术性很强的工作。下面是小编分享的广告设计的基本思想，一起来看

一下吧。

 广告设计的基本思想一般来说，在进行广告设计时，首先要

考虑广告产品在市场中的定位，即表明这个产品是做什么用的、给谁用

的，只有给出明确的定位，广告的设计才有了目的性和针对性。例如：

日本“精工”牌手表在打入美国市场时，就为自身做了准确的定位，着力

强调其地位性和差异性，满足了人们彰显身份的需求。为使商品呈现其

特有的价值和优点，吸引受众眼球，不同的商品有其不同的定位，如大

众还追求经济实惠的商品、用来送礼的商品等，这就是广告设计的定

位。

 广告设计的定向主要是为了突出其针对性，如某一时刻、某一地

区、不同的社会阶层等。例如一则奶粉广告中，孩子在喝过奶粉以后健

康成长，且在没有妈妈帮助的情况下爬上了五层营养阶梯，此广告抓住

了家长希望孩子聪明的心理，从而使家长乐意购买。

 广告定点主要是为了突出产品的个性，也可以说，塑造产品的品

质形象是很重要的。例如速溶奶粉过去都只能用开水冲，但有一种速溶

奶粉用热水、冷水都可以冲，这样就强调了产品与其他产品的不同之

处，增加了广告商品的优越性。

 综上可知，广告设计中的定位、定向、定点，实际上是强调广告

对于商品功能的设计，并用艺术和科学的技术手段解决好设计构思的问

题，从而加大广告的画面效果。

 广告设计的原则和特点广告设计并不是盲目的，而是有章可

循的，大体上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又要强调实用性。尽

管不同的广告设计有着不同的特点和规律，但其本质上都是信息的传

递，所以其所遵循的也有统一的原则。

 1.科学性

 科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的视

觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告

设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响

力。

 2.艺术性

 艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提高广告的艺术

品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术

化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

 3.大众性

 广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标受

众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大众

文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

 4.新颖性

 新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在符

合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特点的原

则，使其成为商品市场中的先锋。

 除此之外，广告是一种大众化的艺术形式，其形象的设计必须鲜

明而简洁，能达到迅速传递、易记易认的效果，给观众以醒目、清晰、

亲切的感觉，即言简意赅、通俗易懂。比如一幅“太阳帽”的广告招贴

画，就以简单的商品造型、明快的笔调，描述了盛夏之季太阳帽给人带

来的凉爽之感，这样就以舒适为主体传达了具有个性的广告信息，紧紧

地吸引着消费者的注意力，使之易于了解和接受。为突出广告的新颖

性，美国广告界有这样一个说法，不允许模仿他人的设计，要不断的创

新，广告设计要突出创新富有个性，使消费者易于识别、比较和接受。

比如同样是酒的广告，孔府宴酒强调的是“做天下文章”的豪迈、恢弘;而

伊犁特曲则重点突出粗犷、豪放的“英雄本色”，这样的广告设计无疑为

产品赋予了“创造个性，独树一帜”的韵味。另外，激发消费者的情感共

鸣，使之沉浸在商品形象创造的氛围之中，用亲情、友情、爱情等感情

因素强调气氛渲染，并以非同寻常的美感力量增强广告的感染力，也能

使消费者产生购买欲望。比如：“美加净”护手霜通过母亲为上学的孩子

整理围巾，表现母亲的爱心;“草珊瑚”含片则通过孩子为咽喉发炎的妈妈

找药，表现出孩子的孝心。这两则广告都是以母子之间的互动为基础，

同时也讲述了人们共同追求的朴素温情，并以此作为诉求点来扩大广告

情感的感染力。

 广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一，即构图均衡，

强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统一，才能使

广告设计气韵生动，形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告虽然采用

了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差别使化妆品本

身引人注目，再加上一条符合受众心理需求的广告语，其效果就更加明

显了。

 广告设计的程序一般而言，广告设计要遵循一定的设计程

序，以划分广告设计中的步骤。第一步，就要根据