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如何选择平面广告设计标题

导语：标题可以说是一个平面设计的主心骨，我们第一眼看到一件

平面广告做品的，就是他的标题，标题的重要性不言而喻。那么该如何

确定文案的标题呢？下面和小编一起来看看吧！

?1.是否包含品牌名

?把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方

法。认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反的，标

题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奧格

威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奧美最成功的文选活动

都不断印证他的说法。

?2.是否包含了具有新闻价值的消息

?消费者总是在寻找一些新闻的事物-新产品，旧产品的改良，使

用旧产品的新方法。如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。把

新闻放进你的标题里。

?3.是否承诺了一项利益点

?许多有力的标题都传达了利益点，透过许多文字来描述。如果你

的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入

你的标题里面呢？

?4.是否谈到价格

?在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到

价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你的标题里？

当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一问

题-“多少钱”？

?5.是否提到产品所能解决的问题

?这种问题和解决的形式自有文选以来便存在着，至今仍然非常有

效。许多最成功的直接瓜文选，标题都是以直截了当的手法来表现，以

引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

?6.是否提出与对象相关的惊人事实

?人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的

事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

?7.是否对目标对象挥旗示意

?即使在专业杂志的读者群当中，也不见得每个读者都是广告产品

的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必

胜秘诀。另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化-包含城

市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相

关。

?8.是否包含证言

?证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试

的作法。最有效的证言是广告是由产品的一般使用者-人们能认同的使

用者-现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力，

同时也缺乏可信度-除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关

的专业技能。

?9.是否引用了他人所说的精彩词句

?我们发现运用这个简单的技巧，效果有如改革开放一样的所向披

靡。因此，千万不要忽略精彩语句的作用。标题虽然重要，但是也不要

忽略了其他的要素，只有标题，内容，版面等要素结合起来，才能成就

一份好的作品。

?tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！