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广告创作的故事性与情感表达

2023

REPORTING

广告创作中的故事性

情感表达在广告创作中的重要性

故事性与情感表达的结合

未来广告创作的故事性与情感表达趋势

目录

CATALOGUE

2023

PART

01

广告创作中的故事性

2023

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吸引观众注意力

故事性的广告能够通过情节和角色吸引观众的注意力，使观众更容易产生情感共鸣。

确定主题和目标受众

在构建故事性广告之前，需要明确广告的主题和目标受众，以便更好地选择适合的故事情节和角色。

创造引人入胜的情节

故事性广告的关键在于情节的构建，需要创造一个引人入胜、有趣的故事情节，以吸引观众的注意力。

塑造独特的角色

通过塑造独特的角色，能够使广告更具有吸引力，同时使品牌形象更加鲜明。

麦当劳“爷爷的麦当劳”广告

这则广告通过讲述一个爷爷与孙子在麦当劳度过快乐时光的故事，传递出麦当劳温馨、家庭的品牌形象，吸引了大量观众的情感共鸣。

可口可乐“分享一瓶可乐”广告

这则广告通过讲述人们通过分享可口可乐来增进友谊的故事，传递出可口可乐品牌的核心价值——分享与快乐，吸引了大量观众的关注。

PART

02

情感表达在广告创作中的重要性

2023

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03

情感表达能够促进产品销售

情感化的广告能够激发观众的购买欲望，促使他们采取购买行动。

01

情感表达能够增强广告的记忆点

情感化的广告更容易引发观众的共鸣，使他们在情感上对广告产生认同，从而加深记忆。

02

情感表达能够提升品牌形象

通过情感化的广告，品牌能够传达出其独特的价值观和理念，提升品牌的美誉度和忠诚度。

某品牌手机广告，通过展现亲情和爱情的故事，突出手机在人们生活中的重要性，引发观众的情感共鸣。

某品牌汽车广告，通过展现驾驶的乐趣和自由，强调品牌理念和个性，激发观众的购买欲望。

案例二

案例一

PART

03

故事性与情感表达的结合

2023

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选择合适的主题

选择与品牌或产品相关的主题，能够引发观众共鸣。

构建情节

设计有趣、紧凑的情节，引导观众进入故事情境。

情感渲染

通过音乐、画面、语言等手段，渲染情感氛围，增强观众的情感体验。

产品或品牌植入

将产品或品牌自然地融入故事情节中，使之成为故事的一部分。

挑战一

如何平衡故事性与产品宣传的关系。

解决方案

选择与产品或品牌高度相关的主题和情节，确保广告既有趣又具有说服力。

挑战二

如何避免过度情感化导致与品牌形象不符。

解决方案

保持情感表达与品牌形象的一致性，避免过于夸张或偏离主题。

挑战三

如何在有限的时间内充分展示故事情节和情感氛围。

解决方案

精炼故事情节，选择合适的音乐和画面，以最有效的方式触动观众的情感。

PART

04

未来广告创作的故事性与情感表达趋势

2023

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随着社交媒体的普及，消费者对广告的接受度逐渐提高，更愿意接受有故事性和情感表达的广告。

消费者对广告的接受度提高

现代消费者更希望广告能够与自己的生活和情感产生共鸣，对个性化广告的需求增加。

消费者对个性化广告的需求增加

随着数字媒体的发展，消费者对广告的互动性要求提高，希望与广告进行更多的互动和参与。

消费者对广告的互动性要求提高

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）

通过AR和VR技术，广告创作者可以创造出更加沉浸式的广告体验，让消费者更加深入地体验广告中的故事和情感。

人工智能（AI）

AI技术可以帮助广告创作者更好地分析消费者行为和心理，从而更加精准地把握消费者的需求和情感，创作出更加有针对性和个性化的广告。

数据可视化

通过数据可视化技术，广告创作者可以将广告中的故事和情感以更加直观和生动的方式呈现出来，提高广告的传播效果。

未来的广告创作将更加注重与消费者的情感共鸣，通过深入挖掘消费者的情感需求，创作出更加打动人心的广告。

更加注重情感共鸣

随着新媒体的发展，广告的故事叙述方式将更加多样化，不再局限于传统的叙事方式，而是更加注重创意和创新。

更加多样化的故事叙述方式

未来的广告创作将更加注重与社交媒体的结合，通过社交媒体的传播力量，让广告的故事和情感更好地传递给目标受众。

更加注重与社交媒体的结合

THANKS

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2023

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