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华东政法大学视觉识别系统规范设计提案
一、华政视觉识别系统设计规范化的目的
学校的标识是学校的核心视觉符号,凝聚了学校的历史与文脉,传达了学校的
理念与愿景,是增强师生校友凝聚力,塑造鲜明形象的重要工具。学校十三五规划中
明确指出,逐步完善具有学校特色的形象标识体系,形成具有鲜明特征的学校名片,
并广泛加以应用推广,增强形象传播效果。
二、华政当前主标识的演变
1、学校标识的诞生
1986年12月,1979级校友俞峰设计完成华东政法学院校徽初稿,图案由钟楼、
天平、书籍构成,,三者各自代表着华政的学院风貌、性质、目标,并和谐地组成华
政代表性建筑韬奋楼。其中钟楼图案由华东政法的四个拼音首字母“HDZF”构成。三
角构图,简洁、素雅、庄重。
2、20世纪90年代
在学校范围内通过公开征集和广泛讨论,确定了学校的标志:以盾牌、韬奋楼、
天平为主要元素,体现了华政法学教育的特色和人文历史.
3、“华政红”标准色
其后经过十多年的探研和历练,逐渐确立了学校的标志颜色(C35,M100,Y90,
K30),并经过工商注册,法名为“华政红”.
4、华政VI首度问世
2007年学校更名大学之际,我校王恬老师在俞峰1986年校标设计稿基础上进行
了修改,并设计导入了视觉识别系统规范,沿用至今.
三、华政标识在当前应用中的问题
可以说,我校标识自使用以来,承载了几代华政人的记忆与情感,在以纸质印刷媒
介为主的时代,俞峰校友的校标设计及王恬老师的视觉识别系统分别在华政发展的
相应历史时期发挥了内聚人心,外塑形象的重要作用,然而,随着学校的跨越式发展
以及标识应用的多元化发展,学校标识在规范使用中碰到了一些新的问题,尤其是图
形缩小使用、印刷媒介多样等情况下,存在制作困难等问题。
1、图形局部较繁复,缩小使用以及在不同材质表面印制时造成效果不可控。
2、标志造型因缺乏标准规范的依据,在应用中经常容易被变形。
3、标志图形与校名的标准字体组合也存在随意性,使用不统一.
4、从图形与校名标准字体组合的整体视觉效果上看,图形笔画纤细,图形份量感
相对弱,与字组合一起因图轻字重而整体略显失衡。
四、华政主标识与VI优化升级方案
为顺应学校发展需要,提请优化学校视觉识别系统,在原有标识基础上,进行设
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计升级和优化调整,使学校品牌形象焕发新的活力,实现标识符号使用的系统化、
规范化、科学化。目前我们提出三种修改意见:
一是沿用原标识。
二是咨询原视觉识别规范系统制作者王恬建议,顺应当代设计理念,进行符号化
的重新设计。
三是在咨询了原设计者俞峰意见的基础上,拟在原标识基础上进行优化。
对比国内外政法院校,我校目前的标识还是有不少可取之处的,比如采用弧三
角的外形,具有鲜明的独特性与识别性等.
国内高校logo观察:
1、标志外形大多使用模式化的“校徽圆”。图形元素主要采用:天平、“法”字
型、首字母组合、盾形、独角兽等。
2、主要特征多不突出,识别性、独特性、记忆性不强.
3、视觉形式多较陈旧,仍保留上世纪以来国内教育与事业单位的风格。
华政logo观察
1、采用弧三角外形,具有鲜明的差别性与识别性.
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