婚恋交友服务企业新媒体营销策略制定与实施手册.pdfVIP

婚恋交友服务企业新媒体营销策略制定与实施手册

内容目录

一、前言3

二、婚恋交友服务行业市场分析及预测3

2.1婚恋交友服务行业市场基本情况3

2.1.1婚恋交友服务行业市场规模分析3

2.1.2婚恋交友服务行业用户规模分析3

2.1.3婚恋交友服务行业重点交友平台对比4

2.22022-2023年我国婚恋交友服务行业市场特征5

2.2.1择偶标准有了新的定义和选择5

2.2.2婚恋需求新变化创新社交新玩法5

2.2.3需求多元化，平台不断创新切入新赛道6

2.2.4大数据及AI技术驱动行业规范健康发展6

2.2.5用户年轻化，Z世代用户成婚恋市场主力6

2.2.6丰富互动模式，平台创新升级多元化服务6

2.2.7婚恋交友平台加码云相亲，功能、体验持续优化7

2.2.8以泛社交、娱乐化产品服务抓住年轻群体婚恋需求7

2.3中国在线婚恋交友行业用户洞察7

2.3.1择偶观：品德人品是主要考量因素，外貌条件重视度较低7

2.3.2单身原因：异性社交机会少、不擅异性社交是主要原因7

2.3.3使用目的：用户以择偶为核心目的，兼具交友消遣动机7

2.3.4云相亲：模式快速渗透，以便捷灵活和趣味体验吸引用户8

2.3.5用户痛点：匹配效率及精度是核心痛点，需加强用户信息管理8

2.3.6品牌认知：百合佳缘认知度最高，头部婚恋平台均达80%以上8

2.3.7认知渠道：以相亲节目合作、新媒体广告和综艺植入为主8

2.3.8选择因素：用户质量和真实性是主要考量，平台需多维提升实力8

2.3.9品牌满意度：用户体验整体较好，百合佳缘满意度领先9

2.3.10NPS：头部婚恋平台整体表现良好，具有长期留存用户的能力9

2.42022-2023年我国婚恋交友服务行业市场竞争格局分析9

2.4.1婚恋交友服务行业竞争格局分析9

2.4.22022年中国婚恋平台调查9

2.4.3百合佳缘及珍爱网市场份额稳居第一梯队14

2.4.4头部品牌用户优势稳固，各平台以创新玩法寻找增量14

2.4.5婚恋交友服务行业竞争策略分析14

2.4.6互联网婚恋交友平台品牌综合竞争力16

2.4.7中国在线婚恋交友行业典型平台分析16

（一）百合佳缘：形成全方位婚恋生活服务能力，巩固行业头部优势16

（二）珍爱网：产品及场景布局完善，聚焦云相亲与品牌年轻化发展17

（三）伊对：深耕视频相亲赛道，打造高粘性恋爱相亲社区17

2.52022-2028年婚恋交友服务市场发展前景17

2.5.12022-2028年婚恋交友服务市场发展潜力17

2.5.22022-2028年婚恋交友服务市场发展前景17

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婚恋交友服务企业新媒体营销策略制定与实施手册

2.5.32022-2028年婚恋交友服务市场规模预测18

2.5.42022-2028年婚恋交友服务市场供求趋势18

2.5.52022-2028年婚恋交友服务细分领域发展前景18

三、婚恋交友服务企业营销如