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服装流行趋势及市场调研报告

中国服装流行趋势及市场调研分析

♥当前服装行业及消费群体的情况

♥此次进行调研的目的

♥调研的内容

♥调研的结果及分析

♥对于调研结果的自我认识

（一）当前服装行业及消费群体的情况

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费和生产国。

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织

服装业中傲视群雄。近几年中国的服装业有较大的发展，纺织服装的

总产量占全国总产量的十分之二。已连续六年出口顺差第一。服装产

业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界

最大的服装生产加工基地。同时随着国内居民生活水平的提高，国内

消费品市场的空间日益扩大，品牌服装作为国内消费品市场比重最大

的产品，能够从市场容量的快速增长中获益。其次随着品牌意识的苏

醒，消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品味与舒适，服装业的

市场环境将得到进一步的改善。

（二）此次调研进行的目的

为了大众的服装消费状况，更好地准确定位服装消费市场，把握

目标顾客群体的需求，通过市场调研与分析来让研究服装的人们更加

了解市场的需求，认识自己的不足，在未来中正确利用提供的资源进

行自我提升，以便在更快更好的融入社会。

（三）调研的内容

调研方法：通过借助调研问卷，来了解消费者对服装市场的需求

调研时间：2011年8月

调研地点范围：各大城市

（四）调研的结果及分析

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服装流行趋势及市场调研报告

1.不同年龄段的基本消费习惯

通过上面的表可以看出，大家相对来说比较可以接受300元以下的价位，而对于不同年

龄段的人来说，15~30岁左右的人相对于30岁以上的人更不愿意接受价位相对高一点的服

装。

由上表可以得出，一般大家每个季度都会为自己的衣柜添加1到3件新的衣服，随着年

龄的增大，他们添加的衣服数量相对减少。

由上面两个表不难看出对于广大的消费群体现在的他们相对可

以接受300以下的服装，大家为自己的衣橱添加衣物时也变得慎重

的，尤其是对于年纪相对大一些的人群，在他们购买衣物时更加慎重！

2.不同年龄段对于服装及购买服装的看法

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服装流行趋势及市场调研报告

总体看来，大家对于服装的选择还是比较看重自己的喜好，不过

随着年龄的增长，人们也就开始注重自己穿着在别人看来怎么样，也

会就原来相比更加注意自己在别人眼里的形象。

3.关于流行趋势

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服装流行趋势及市场调研报告

通过上面三个表的对比，我们可以很明显的看出大多数人还是关注流

行趋势的，但他们中的很多人都没有一本固定的时尚杂志，我认为正

是因为这个原因，使得流行趋势对于消费者的影响程度一般

（五）对于调研结果的自我认识

经过一个月的时间学习市场调查的教学实践。我们小组积极参与

互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正的提高了

我们的学习兴趣，具有良好的学习效果。我们这个团队的实践内容是

针对不同家乡不同年龄段人群的服装消费的市场调研，我们的目标人

群是所有消费者。我们调研的主要目的是了解广大消费群体对于服装

流行趋势与消费理念。问卷中还针对消费者喜好和消费者敏感的价格

问题进行了调研，最后得到了上述结论。

在这次暑期实践中，我们不仅了解了当前不同年龄段消费者对于

流行趋势的看法，我们还更加意识到了团队的重要行，在这短短的一

个月中，我们x个人分工明确，配合到位，最终完成了这